\u00bfQu\u00e9 es una bid request<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nEn general, una solicitud de oferta es una se\u00f1al, en forma de c\u00f3digo, que los posibles anunciantes reciben del servidor publicitario de un editor para animarles a pujar por un espacio publicitario en una p\u00e1gina web. Es comparable a recibir una invitaci\u00f3n para participar en una subasta en l\u00ednea en la que el mejor bidder<\/em> gana la posici\u00f3n deseada en la pantalla del usuario.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nAnatom\u00eda de una solicitud de oferta<\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nUna bid request<\/em> incluye informaci\u00f3n crucial que permite a los anunciantes tomar decisiones m\u00e1s acordes a sus objetivos, incluyendo detalles como:<\/p>\n\n\n\n– Datos de impresi\u00f3n<\/strong>: Informa sobre la ubicaci\u00f3n, el tama\u00f1o, el formato y la informaci\u00f3n contextual del anuncio.<\/p>\n\n\n\n– Datos del usuario<\/strong>: Contiene datos demogr\u00e1ficos, historial de navegaci\u00f3n (cookies) o informaci\u00f3n del dispositivo. Estos datos ayudan a los anunciantes a comprender mejor al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n– Direcci\u00f3n IP<\/strong><\/p>\n\n\n\n– Atributos del inventario de anuncios<\/strong>: Proporcionan informaci\u00f3n sobre el inventario de los anuncios disponible, incluyendo factores como la visibilidad de la ubicaci\u00f3n, la posici\u00f3n del anuncio y la visibilidad potencial.<\/p>\n\n\n\n– Criterios de segmentaci\u00f3n<\/strong>: Pueden especificar criterios de segmentaci\u00f3n establecidos por el editor (denominados datos de origen), como segmentos de audiencia, categor\u00eda IAB contextual o ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, garantizando que los anuncios entregados se alineen con los objetivos del editor.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nProcesos de Subastas din\u00e1micas <\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nUna vez que los anunciantes reciben una solicitud de oferta, eval\u00faan la informaci\u00f3n proporcionada y env\u00edan una respuesta a la misma. La bid response<\/em> contiene detalles sobre el bidder, la creatividad y campa\u00f1a publicitaria, el bidder<\/em>, <\/em>entre otros par\u00e1metros relevantes para la subasta<\/strong>. Adem\u00e1s, se utilizan algoritmos sofisticados y an\u00e1lisis de datos en tiempo real para determinar la oferta \u00f3ptima, con el objetivo de maximizar sus posibilidades de ganar la impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\nDespu\u00e9s de recibir varias respuestas de puja, el servidor de anuncios del editor realiza una subasta para determinar la oferta ganadora. El postor m\u00e1s alto asegura la oportunidad de mostrar su anuncio, y el precio de su oferta se descuenta de su cuenta cuando el mismo se visualiza. Este proceso de subasta ocurre en milisegundos<\/strong>, garantizando una entrega de anuncios eficiente e inmediata a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n\n \n ![\"2-2\"](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273397.png\")
\n <\/a>\n<\/div>\n\n\n\nOfertas Sostenibles y Eficientes con Opti Digital<\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nEl protocolo openRTB<\/strong> regula las subastas y ha normalizado el proceso de puja. Las solicitudes de oferta pueden enriquecerse con informaci\u00f3n valiosa. Por ejemplo, el bidder de Opti Digital analiza y desarrolla toda la informaci\u00f3n contenida en las solicitudes de puja, entre la que destaca una en espec\u00edfico: el ID de usuario. Si el editor incluye los ID de usuario en su Prebid wrapper<\/em>, presente en el servidor de anuncios del editor, Opti Engage es capaz de pujar en cualquier entorno, incluso en navegadores sin cookies como Safari, Edge y Firefox.<\/p>\n\n\n\nOpti Engage utiliza tambi\u00e9n el mecanismo de solicitud de oferta para atraer m\u00e1s demanda al editor: env\u00eda solicitudes de oferta, de servidor a servidor, a proveedores de demanda nativa, crea su representaci\u00f3n creativa y las transforma en respuestas de oferta que se visualizan en la web. Esta funci\u00f3n impacta positivamente en las tasas de participaci\u00f3n en subastas de Opti Engage y en los CPM.<\/p>\n\n\n\n
El bidder de Opti Digital, Opti Engage, tambi\u00e9n utiliza algoritmos de traffic shaping<\/em>: una tecnolog\u00eda sostenible que reduce el desperdicio de solicitudes de oferta y optimiza la latencia.<\/p>\n\n\n\nAdem\u00e1s, tanto el enriquecimiento como la Optimizaci\u00f3n de la Ruta de Suministro (SPO en sus siglas en ingl\u00e9s) forman parte de Opti Engage, nuestro producto m\u00e1s reciente. Con un enfoque en el impacto ambiental, esta tecnolog\u00eda contribuye a un formato publicitario innovador, aumentando RPM y clasific\u00e1ndose entre los principales bidders<\/em> a trav\u00e9s de Prebid.<\/p>\n\n\n\nSi deseas conocer m\u00e1s sobre todo el potencial y las caracter\u00edsticas de nuestra tecnolog\u00eda, consulta nuestro art\u00edculo sobre publicidad sostenible<\/a> o ponte en contacto con nuestro equipo de expertos para desarrollar una estrategia de monetizaci\u00f3n personalizada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nConclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nComprender las complejidades de las solicitudes de oferta permite a los editores de medios y a los anunciantes optimizar sus estrategias, llegar de manera efectiva a sus audiencias y llevar a cabo campa\u00f1as publicitarias exitosas, as\u00ed como optimizar sus ingresos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n
Aunque las solicitudes de oferta son esenciales, pueden ser la causa de graves fraudes publicitarios que se desarrollan en detrimento de los actores de la industria. Por esta raz\u00f3n, es importante adoptar pr\u00e1cticas destinadas a evitar estos desafortunados inconvenientes, como la introducci\u00f3n de archivos ads.txt. \u00bfQuieres aprender m\u00e1s? Lees nuestro art\u00edculo aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En general, una solicitud de oferta es una se\u00f1al, en forma de c\u00f3digo, que los posibles anunciantes reciben del servidor publicitario de un editor para animarles a pujar por un espacio publicitario en una p\u00e1gina web. Es comparable a recibir una invitaci\u00f3n para participar en una subasta en l\u00ednea en la que el mejor bidder<\/em> gana la posici\u00f3n deseada en la pantalla del usuario.<\/p>\n\n\n\n Una bid request<\/em> incluye informaci\u00f3n crucial que permite a los anunciantes tomar decisiones m\u00e1s acordes a sus objetivos, incluyendo detalles como:<\/p>\n\n\n\n – Datos de impresi\u00f3n<\/strong>: Informa sobre la ubicaci\u00f3n, el tama\u00f1o, el formato y la informaci\u00f3n contextual del anuncio.<\/p>\n\n\n\n – Datos del usuario<\/strong>: Contiene datos demogr\u00e1ficos, historial de navegaci\u00f3n (cookies) o informaci\u00f3n del dispositivo. Estos datos ayudan a los anunciantes a comprender mejor al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n – Direcci\u00f3n IP<\/strong><\/p>\n\n\n\n – Atributos del inventario de anuncios<\/strong>: Proporcionan informaci\u00f3n sobre el inventario de los anuncios disponible, incluyendo factores como la visibilidad de la ubicaci\u00f3n, la posici\u00f3n del anuncio y la visibilidad potencial.<\/p>\n\n\n\n – Criterios de segmentaci\u00f3n<\/strong>: Pueden especificar criterios de segmentaci\u00f3n establecidos por el editor (denominados datos de origen), como segmentos de audiencia, categor\u00eda IAB contextual o ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, garantizando que los anuncios entregados se alineen con los objetivos del editor.<\/p>\n\n\n\n Una vez que los anunciantes reciben una solicitud de oferta, eval\u00faan la informaci\u00f3n proporcionada y env\u00edan una respuesta a la misma. La bid response<\/em> contiene detalles sobre el bidder, la creatividad y campa\u00f1a publicitaria, el bidder<\/em>, <\/em>entre otros par\u00e1metros relevantes para la subasta<\/strong>. Adem\u00e1s, se utilizan algoritmos sofisticados y an\u00e1lisis de datos en tiempo real para determinar la oferta \u00f3ptima, con el objetivo de maximizar sus posibilidades de ganar la impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s de recibir varias respuestas de puja, el servidor de anuncios del editor realiza una subasta para determinar la oferta ganadora. El postor m\u00e1s alto asegura la oportunidad de mostrar su anuncio, y el precio de su oferta se descuenta de su cuenta cuando el mismo se visualiza. Este proceso de subasta ocurre en milisegundos<\/strong>, garantizando una entrega de anuncios eficiente e inmediata a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n El protocolo openRTB<\/strong> regula las subastas y ha normalizado el proceso de puja. Las solicitudes de oferta pueden enriquecerse con informaci\u00f3n valiosa. Por ejemplo, el bidder de Opti Digital analiza y desarrolla toda la informaci\u00f3n contenida en las solicitudes de puja, entre la que destaca una en espec\u00edfico: el ID de usuario. Si el editor incluye los ID de usuario en su Prebid wrapper<\/em>, presente en el servidor de anuncios del editor, Opti Engage es capaz de pujar en cualquier entorno, incluso en navegadores sin cookies como Safari, Edge y Firefox.<\/p>\n\n\n\n Opti Engage utiliza tambi\u00e9n el mecanismo de solicitud de oferta para atraer m\u00e1s demanda al editor: env\u00eda solicitudes de oferta, de servidor a servidor, a proveedores de demanda nativa, crea su representaci\u00f3n creativa y las transforma en respuestas de oferta que se visualizan en la web. Esta funci\u00f3n impacta positivamente en las tasas de participaci\u00f3n en subastas de Opti Engage y en los CPM.<\/p>\n\n\n\n El bidder de Opti Digital, Opti Engage, tambi\u00e9n utiliza algoritmos de traffic shaping<\/em>: una tecnolog\u00eda sostenible que reduce el desperdicio de solicitudes de oferta y optimiza la latencia.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, tanto el enriquecimiento como la Optimizaci\u00f3n de la Ruta de Suministro (SPO en sus siglas en ingl\u00e9s) forman parte de Opti Engage, nuestro producto m\u00e1s reciente. Con un enfoque en el impacto ambiental, esta tecnolog\u00eda contribuye a un formato publicitario innovador, aumentando RPM y clasific\u00e1ndose entre los principales bidders<\/em> a trav\u00e9s de Prebid.<\/p>\n\n\n\n Si deseas conocer m\u00e1s sobre todo el potencial y las caracter\u00edsticas de nuestra tecnolog\u00eda, consulta nuestro art\u00edculo sobre publicidad sostenible<\/a> o ponte en contacto con nuestro equipo de expertos para desarrollar una estrategia de monetizaci\u00f3n personalizada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Comprender las complejidades de las solicitudes de oferta permite a los editores de medios y a los anunciantes optimizar sus estrategias, llegar de manera efectiva a sus audiencias y llevar a cabo campa\u00f1as publicitarias exitosas, as\u00ed como optimizar sus ingresos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n Aunque las solicitudes de oferta son esenciales, pueden ser la causa de graves fraudes publicitarios que se desarrollan en detrimento de los actores de la industria. Por esta raz\u00f3n, es importante adoptar pr\u00e1cticas destinadas a evitar estos desafortunados inconvenientes, como la introducci\u00f3n de archivos ads.txt. \u00bfQuieres aprender m\u00e1s? Lees nuestro art\u00edculo aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Anatom\u00eda de una solicitud de oferta<\/h2>\n\n\n\n
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Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n