{"id":12054,"date":"2023-05-12T10:58:26","date_gmt":"2023-05-12T08:58:26","guid":{"rendered":"http:\/\/optidigital.com\/?p=12054"},"modified":"2023-05-12T10:58:26","modified_gmt":"2023-05-12T08:58:26","slug":"innovando-para-un-ecosistema-publicitario-abierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optidigital.com\/es\/recursos\/sin-categorizar\/innovando-para-un-ecosistema-publicitario-abierto\/","title":{"rendered":"Innovando para un ecosistema publicitario abierto"},"content":{"rendered":"\n<p>Mientras el a\u00f1o se caracteriza por una crisis econ\u00f3mica de gran envergadura, un asunto completamente distinto ha sacudido la industria publicitaria a principios de enero. En efecto, el martes 24 de enero de 2023, la Divisi\u00f3n Antimonopolio del Departamento de Justicia de Estados Unidos present\u00f3 una <a href=\"https:\/\/www.justice.gov\/opa\/pr\/justice-department-sues-google-monopolizing-digital-advertising-technologies\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">demanda civil antimonopolio contra Google<\/a>. Se acusa al gigante estadounidense de comportamiento anticompetitivo y excluyente consistente en neutralizar o eliminar competidores en el \u00e1mbito de AdTech mediante adquisiciones o incluso acuerdos con otras empresas, obligando a editores y anunciantes a utilizar sus productos y aceptar las pol\u00edticas que incluyen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para que el mercado sea m\u00e1s justo y se establezca un ecosistema publicitario abierto, toda la industria publicitaria tiene que jugar con las mismas reglas desarrollando y utilizando soluciones que no dependan \u00fanicamente de algunos actores. Esto no s\u00f3lo crear\u00e1 un mercado m\u00e1s \u00e9tico, sino que tambi\u00e9n beneficiar\u00e1 a anunciantes, agencias, editores y grupos de medios al aumentar la competencia y, por tanto, los ingresos en l\u00ednea.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, en Opti Digital hemos desarrollado tres productos en este sentido:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Opti All-in-One Prebid Wrapper<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El header bidding wrapper es una tecnolog\u00eda clave de la publicidad program\u00e1tica. <strong>Permite a los editores ofrecer simult\u00e1neamente su inventario publicitario a m\u00faltiples socios de demanda, aumentando as\u00ed la competencia e impulsando sus ingresos publicitarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad, los editores pueden vender su inventario a la propia demanda program\u00e1tica de Google o conectarse a m\u00e1s SSP, a trav\u00e9s de un wrapper de header bidding. Utilizar HB wrapper tiene dos ventajas principales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumenta la competencia, ya que permite que varios socios de demanda pujen simult\u00e1neamente en una subasta. En este caso, si Google quiere ganar la puja, tendr\u00e1 que ofrecer un precio superior al de la puja ganadora del HB wrapper.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite a los editores controlar mejor su inventario y no depender \u00fanicamente de los algoritmos de Google. Tambi\u00e9n es menos arriesgado, ya que la diversificaci\u00f3n de las fuentes de ingresos mitiga el riesgo de perder ingresos debido a cambios en el mercado o en la pol\u00edtica de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En Opti Digital trabajamos con la principal tecnolog\u00eda de wrapper, Prebid, ya que es una tecnolog\u00eda gratuita y de c\u00f3digo abierto que ha sido ampliamente adoptada por editores de todo el mundo. Adem\u00e1s, es una tecnolog\u00eda totalmente transparente, sin conflictos de intereses.<\/p>\n\n\n\n<p>Y como tenemos pleno control sobre esta tecnolog\u00eda, y la transparencia es uno de nuestros valores fundamentales, todos los resultados publicitarios obtenidos por nuestros editores est\u00e1n disponibles en su propia <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fxw5gahC8ec&amp;list=PL3RoKhDJhudqgcUCLv4q1JfO6LW4t_VnF\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Plataforma de Seguimiento de Ingresos<\/a>. De este modo, cada editor puede estimar el valor incremental de cada SSP, as\u00ed como el de Google.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-174197273390\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:680px;height:170px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"174197273390\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLJIWZ16tEMOb0DMRBOsMJXoNRJaUm4H%2BcHmoICRy%2F2%2FZhpX%2FQa0KAKZUcrdyF17scTXMK2f%2FvDVZaieLHq%2BtXbmAd8mf26tTUjD4%2F8kg5OT2W52oOTWBHud%2F9tu%2F%2FsSHOF%2BRModehM%2F3oNZcoNGWTu9dFPOnVjjzg31s27MXX7LeaQPuxE0aHfeoeLriobyThlw2qHaYnq0XUozmmd1hMczkYlUn4aeJfvcTWa73OTcIw5x7r4ZvB7MRrqw5vqT34LcyIXwMRVGKQDuy1GYxLggPGe%2B0A%3D%3D&#038;webInteractiveContentId=174197273390&#038;portalId=4547509\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" alt=\"1-Jul-27-2024-04-34-36-1441-PM\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4547509\/interactive-174197273390.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\n  <\/a>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Opti Engage: El formato publicitario que aporta valor a todo el ecosistema<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La segunda oferta de Opti Digital para crear un ecosistema publicitario m\u00e1s equitativo es el formato <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/opti-engage-formato-publicitario-atractivo-maxima-rentabilidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Opti Engage<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>El poder de este nuevo producto reside en su capacidad para <strong>combinar eficazmente la demanda de distintas fuentes en una experiencia publicitaria atractiva.<\/strong> Los usuarios disfrutan de una mayor interactividad y de un dise\u00f1o divertido e inteligente, lo que se traduce en una mayor notoriedad de marca, visibilidad y porcentaje de clics para las marcas. Los demand partners, SSP y DSP, obtienen una ruta de alta calidad hacia el inventario. Y como resultado, los editores obtienen CPM elevados y reciben mayores pagos a final de mes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Con Opti Engage, Prebid en su conjunto resulta m\u00e1s rentable para los editores y genera una mayor proporci\u00f3n de los ingresos.<\/strong> Tambi\u00e9n anima a Google AdX a ser m\u00e1s generoso y superar su oferta en lugar de pagar el precio m\u00e1s bajo posible.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Disen\u0303o-sin-ti\u0301tulo-3.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-12069\" style=\"width:573px;height:143px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Opti Engage Demo<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Opti Yield: La soluci\u00f3n con inteligencia artificial que env\u00eda por adelantado los floors a todos los socios<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, \u00bfc\u00f3mo hablar de la lucha por un ecosistema abierto sin hablar de transparencia? <a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/opti-yield-solucion-automatica-del-rendimiento-publicitario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Opti Yield<\/a>, la tecnolog\u00eda de Dynamic Flooring basada en la IA, env\u00eda precios m\u00ednimos en la solicitud de puja a todos los socios de puja. Equilibra eficazmente las pujas en lugar de depender \u00fanicamente de las UPR de Google Ad Manager que descalifican las pujas despu\u00e9s de la oferta.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/optidigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Asset-4.svg\" alt=\"Diagrama de funcionamiento de Opti Yield\" class=\"wp-image-7541\" style=\"width:480px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Diagrama de funcionamiento de Opti Yield<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n contrarresta el Bid Shading, cuyo objetivo es reducir los CPM identificando el precio m\u00e1s bajo al que los SSP pueden obtener impresiones. <a href=\"https:\/\/www.adexchanger.com\/online-advertising\/everything-you-need-to-know-about-bid-shading\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Los compradores ahorran alrededor de un 20%<\/a> con el bid shading, seg\u00fan cifras publicadas por The Trade Desk, Rubicon Project y PubMatic, lo que se traduce en una disminuci\u00f3n de los ingresos potenciales de los editores.<\/p>\n\n\n\n<p>Los precios m\u00ednimos din\u00e1micos evitan la devaluaci\u00f3n de los inventarios mediante la aplicaci\u00f3n de precios m\u00ednimos que reflejan con precisi\u00f3n el valor real de la audiencia. Los editores que utilizan Opti Yield han observado un aumento medio de los ingresos del +20% del EBITDA (earnings before interest, taxes, depreciation, and amortization).<\/p>\n\n\n\n<p>Al comunicar los floors a trav\u00e9s de Prebid y Amazon a la parte compradora, los DSP ya no necesitan desarrollar y ejecutar algoritmos de bid shading y todos los socios de la demanda juegan con las mismas reglas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"http:\/\/optidigital.com\/en\/webinar-ai-based-dynamic-flooring-secure-a-new-source-of-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ve nuestro \u00faltimo webinario sobre Opti Yield<\/a>: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Desde su creaci\u00f3n en 2018, Opti Digital ha ofrecido constantemente soluciones eficaces para editores que fomentan un ecosistema publicitario abierto y seguir\u00e1 haci\u00e9ndolo en el futuro. Al desarrollar todas nuestras soluciones internamente, mantenemos un control total sobre todo el ciclo de vida del producto, garantizando una transparencia total a los editores y permitiendo al mismo tiempo la colaboraci\u00f3n con diversos actores de la cadena program\u00e1tica, como los SSP y los channels partners.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/optidigital.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a1Empecemos a trabajar juntos por un Ecosistema Publicitario Abierto!&nbsp;<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mientras el a\u00f1o se caracteriza por una crisis econ\u00f3mica de gran envergadura, un asunto completamente distinto ha sacudido la industria publicitaria a principios de enero. 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