Cuando se trata de formatos publicitarios digitales, las posibilidades son numerosas y las opciones a menudo difíciles. El tamaño de tus anuncios y su ubicación tienen un impacto directo en la rentabilidad de tu inventario. De hecho, un uso juicioso de las tendencias puede permitirte aumentar la viewability el RPM de página, preservando al mismo tiempo la experiencia del usuario.
En este artículo, presentamos nuestro último análisis sobre los mejores formatos publicitarios en 2022 y las tendencias en la ubicación y el formato de los anuncios.
Los tamaños más populares en el desktop y en el móvil
Al igual que el año pasado, el formato 300×250 es el más popular en desktop, con un 40% del total de las impresiones publicitarias. Le siguen el Leaderboard (728×90) y el Large Rectangle (336×280). Estos tres formatos forman parte de los formatos estándar definidos por la IAB, una asociación cuyo objetivo es promover prácticas publicitarias óptimas que respeten la experiencia de usuario.
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En 2021, los usuarios pasaron la cifra récord de 3,8 billones de horas frente a un móvil. Según un estudio de App Annie, empresa especializada en el análisis de datos móviles, el gasto en publicidad móvil superó los 295.000 millones de dólares en 2021 en todo el mundo, y representó el 70% del gasto digital. A continuación, analizamos las tendencias que debes tener en cuentapara maximizar tus ingresos en formato móvil:
- El formato de 300×250 píxeles: también conocido como anuncio de rectángulo medio, representa el 40% del total de impresiones publicitarias y, por tanto, ocupa el primer puesto en el podio de los anuncios para móviles. Compatible con formatos desktop y móvil, te aconsejamos que lo utilices en el centro de tu contenido. Su tamaño permite a los anunciantes ofrecer anuncios impactantes (imagen + texto) sin interrumpir la experiencia del usuario. Nuestra solución de inserción automática de anuncios permite a los editores distribuir estos anuncios de forma armoniosa en la página gracias a un algoritmo.
- 320×50 píxeles: este formato es muy popular entre los anunciantes, a pesar de su pequeño tamaño. Para optimizar tu visibilidad, te aconsejamos que lo utilices en la parte inferior de la página, en sticky, y que lo combines con nuestra solución de actualización de anuncios.
- Anuncios intersticiales: Al ofrecer un CTR inmejorable y un eCPM elevado, los anuncios intersticiales son una gran opción para los editores que buscan aumentar sus ingresos. Sin embargo, aconsejamos a los editores que los utilicen con cuidado, especialmente ajustando su frecuencia. El uso de este formato también está sujeto a ciertas reglas definidas por la Coalition for Better Ads.
Vídeo
Según un estudio realizado por el SRI y la UDECAM, el uso del formato vídeo (instream y outstream) aumentó un 57% entre el primer semestre de 2020 y el primer semestre de 2021, lo que representa el 45% del total de las visualizaciones y convierte a este formato en un elemento que no se puede omitir en la estrategia de monetización.
Recientemente hemos implementado para uno de nuestros clientes nuestra solución de Header Bidding para video instream y hemos visto una mejora en la tasa de llenado.
Publicidad Nativa
Los formatos «nativos», que no deben confundirse con los contenidos patrocinados que generalmente se sitúan al final de los artículos, se refieren a los anuncios que utilizan hojas de estilo nativas y se muestran en los mismos lugares que los anuncios de display.
Los anuncios nativos permiten la integración de anuncios que respetan la navegación del usuario. Están diseñados para corresponder a la carta gráfica del sitio (colores, fuentes).
Según un estudio publicado por IAB France en 2020, la publicidad nativa:
- Tiene una mayor tasa de interacción que los formatos display
- Aumenta la intención de compra tras un clic, en comparación con un anuncio display
- Representa el 22% del gasto en display
Cuando los editores integran los anuncios nativos de los distintos marketplace programáticos y personalizan su visualización, la cuota de ingresos proveniente de la publicidad nativa aumenta considerablemente. Podemos ver este fenómeno en los inventarios optimizados por Opti Digital, donde este formato nativo está presente en todos los placements.
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