La elección de los formatos de los anuncios es un elemento al que merece la pena prestar una atención especial a la hora de definir su inventario publicitario en el servidor de publicidad. La elección correcta del tamaño de los anuncios y de sus ubicaciones en las páginas resulta esencial para hacer subir las tasas de visibilidad y los RPM de página, al tiempo que se mantiene la experiencia de usuario.
¿Qué tendencias se perfilan para 2021? ¿Cómo elegir bien los formatos publicitarios?
Los tamaños más populares para ordenador y móvil
Según las directrices Advertising Creative Guidelines de la IAB (Internet Advertising Bureau), el tamaño 300×250 píxeles ocupa el primer escalón del podio entre los tamaños preferidos para ordenador.
Representa el 40 % del total de las impresiones publicitarias y es más valorado por el usuario puesto que es menos intrusivo que los formatos de gran tamaño situados en la parte superior de las páginas web: Megabanner 728×90, Billboard 970×250 o, incluso, una skin que enmarca literalmente el sitio web.
Este formato, posicionado habitualmente por encima de la línea de flotación, puede deslizarse también en medio del artículo, una ubicación con un gran valor añadido para la monetización de los medios, puesto que es ahí donde el internauta concentra su atención. En Opti Digital recomendamos esta ubicación estratégica en medio del artículo y hemos desarrollado una tecnología de inserción dinámica de anuncios con el fin de aprovechar todo el potencial publicitario de un sitio web.
Lea: ¿Por qué debes dar importancia a los emplazamientos publicitarios en tu estrategia de monetización?
En móviles, por el contrario, el tamaño 320×50 es el más popular, tanto en la web como en aplicaciones, ya que cubre el 12 % del total de impresiones publicitarias según la IAB. Con el auge de las aplicaciones móviles y el aumento de la tendencia «Mobile First», nos encontramos ante un formato que no debes omitir este año para optimizar tus ingresos.
Captar la atención del usuario con anuncios intersticiales
Según la definición de Google, un anuncio intersticial es un anuncio con formato 320×480 «en página completa en puntos de transición naturales como, por ejemplo, al cambiar de página, al iniciar una aplicación o al cargar el nivel de un juego».
Este formato fue adoptado inicialmente por Google en 2015 con el fin de hacer interactuar al usuario de dispositivos móviles con la publicidad, para luego ser castigada por ser considerada intrusiva y obstructiva para la navegación del usuario.
En la actualidad ha regresado a lo grande a los dispositivos móviles, bajo ciertas condiciones establecidas por la Coalition for Better Ads, de la cual Google es signataria. Los editores deben integrarla con precaución, respetando siempre estos criterios.
- No inundar las páginas con anuncios intersticiales para no deteriorar la experiencia de usuario. Por defecto, el capping (control de frecuencia) de este formato es de 1 por usuario y por sesión en Google Ad Exchange.
- No impedir la navegación de los usuarios con la visualización de una publicidad inoportuna, a riesgo de aumentar el número de clics accidentales. El anuncio no debe ocupar la totalidad de la pantalla y el internauta debe poder cerrarla sin esperar ningún periodo de tiempo.
Para ayudar a posicionarlos correctamente, Google recomienda plantearse las siguientes preguntas:
- ¿Qué estará haciendo el usuario en ese preciso momento?
- ¿Le sorprenderá ver aparecer un anuncio intersticial? (no cabrá duda en función del tamaño del anuncio 😉)
- ¿Se ha elegido bien el momento de publicación del anuncio?
Los anuncios intersticiales, bien ubicados y utilizados con prudencia, aumentan enormemente la rentabilidad de los medios y pueden rendir mucho más que los banners clásicos para dispositivos móviles.
Mantener una buena presión publicitaria gracias al Pie de página adhesivo
El formato de Pie de página adhesivo se posiciona automáticamente en el pie de página para mostrar un anuncio sin entorpecer el contenido. Los tamaños más utilizados para este formato son el leaderboard de 728×90 en ordenadores y los banners de 320×50 o 320×100 para dispositivos móviles.
Los beneficios de este formato son dobles: tanto para el editor como para el anunciante, puesto que permite lograr una buena visibilidad publicitaria y aumenta el tiempo de visualización del anuncio.
En Opti Digital, recomendamos a los editores a los que asesoramos que apliquen este formato con nuestra tecnología de actualización inteligente con el fin de generar impresiones complementarias sobre ese emplazamiento y aumentar la tasa de visibilidad global.
La experiencia de usuario en el centro de las preocupaciones en 2021
Mantener una buena experiencia de usuario será la punta de lanza este año para el posicionamiento natural. En efecto, a partir de mayo de 2021, Google va a medir los signos web esenciales (o Métricas web principales) con el fin de favorecer aquellos sitios que proponen la mejor experiencia de usuario y, a la inversa, penalizar los sitios de carga lenta con anuncios intrusivos que corrompen la navegación de los usuarios.
Una de las métricas que se tendrá en cuenta en la medida de las Métricas web principales son los CLS o cambios de diseño acumulados, un indicador clave de la estabilidad de la página. Esta métrica mide la frecuencia con la que los internautas experimentan cambios de disposición inesperados: saltos de contenido relacionados con la aparición de un anuncio durante la carga de la página. Para no cambiar la experiencia de usuario y ser penalizado por Google, la puntuación CLS debe ser lo más cercana a 0 (0,1 como máximo).
En Opti Digital, recomendamos no configurar solo un tamaño en un emplazamiento, sino poner en competencia los unos contra los otros al tiempo que se asegura una buena puntuación CLS a la vez.
No dudes en dejarte guiar por nuestros expertos para asegurarte de hacer las elecciones correctas para tu inventario publicitario y tu SEO.
