El lazy loading, o carga diferida, se ha convertido en una herramienta imprescindible para optimizar los ingresos publicitarios de los editores. En Opti Digital, esta tecnología no solo nos permite conseguir tasas de viewability superiores al 70% en todos nuestros inventarios multidispositivos, sino también mejorar considerablemente el rendimiento general de las páginas, especialmente su velocidad de carga. ¡Echemos un vistazo más de cerca a esta solución innovadora!
¿Qué es el Lazy Loading?
Según la enciclopedia digital francesa, Définitions-Marketing, «El lazy loading es una técnica que garantiza que un anuncio se cargue en el navegador solo después de los elementos principales de la página. La carga diferida se utiliza en particular para cargar anuncios que no se encuentran en la primera impresión. En este caso, el elemento publicitario se carga solo cuando el usuario hace scroll down en la página».
Los beneficios del lazy loading son numerosos. Entre ellos se encuentra la mejora de la viewability de los anuncios. Las tasas de viewability de los editores que trabajan con Opti Digital alcanzan el 70%, un promedio multidispositivo muy alto si se considera que en Francia, según el barómetro programático del mercado francés de ZBO (julio-agosto de 2021), se registra una media del 49% en entorno web.
La mejora de la viewability permite conseguir un aumento del eCPM (ingresos por mil impresiones), como demuestra este gráfico sacado del dashboard de seguimiento de uno de nuestros editores:
En este ejemplo, el 17 de septiembre de 2021 el publisher movió de posición un espacio publicitario para mejorar su viewability. Se puede observar que el eCPM aumentó con un decalaje de cinco días, el 22 de septiembre de 2021. Esto se debe al hecho que los datos de viewability a los que pueden acceder los compradores son normalmente una media de los resultados obtenidos en los siete días anteriores por el publisher. A partir del 22 de septiembre, el inventario de este editor fue apto para todas aquellas campañas publicitarias que requerían una tasa mínima de viewability, lo que permite aumentar la demanda y los eCPM.
Además, el lazy loading permite mejorar la experiencia de usuario y por consiguiente el posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los anuncios se muestran de forma progresiva, dependiendo de la navegación del usuario y no se cargan todos automáticamente cuando el usuario accede a la página. Esto reduce el peso de la página y el tiempo de carga, lo que permite al usuario consumir el contenido más rápidamente.
El lazy loading y nuestro stack integrado
Este año hemos desarrollado el Tag Manager de Opti Digital, una tecnología que nos permite gestionar la configuración publicitaria de los sitios web y simplificar su modificación remota por parte de nuestro equipo. Esta herramienta innovadora permite configurar rápidamente y de manera precisa (por página, por dispositivo, por ubicación, etc.) los parámetros de lazy loading.
Opti Digital es proveedor de tecnologías digitales que son esenciales para la monetización de los editores. Nuestra solución de carga diferida complementa varios otros módulos dentro de una stack integrada:
- Inserción automática de anuncios: nuestro algoritmo analiza con precisión el potencial publicitario de un sitio web y muestra anuncios automáticamente en las posiciones donde es más probable que se consiga un mejor rendimiento.
Más información sobre la inserción dinámica
- Smart refresh de anuncios: esta herramienta multiplica las impresiones al mostrar un nuevo anuncio dentro de un mismo espacio según varias condiciones definidas de antemano: viewability, duración, anunciante, posición en la serie.
Más sobre el smart refresh
- Experiencia de usuario y CLS (Cumulative Layout Shift): nuestro taggeado permite evitar saltos en el contenido que Google penaliza según su programa Core Web Vitals. Esto permite a nuestros editores monetizar su inventario sin perjudicar la experiencia de usuario y preservando su puntuación CLS.
Más información sobre la optimización del score CLS
Data-driven lazy loading
Basándonos en nuestra experiencia con el lazy loading, consideramos que es fundamental adaptar esta tecnología al contenido de una página a partir del análisis de los datos y del mismo sitio. Aquí hay dos casos en las antípodas:
Muy lazy: si una página aloja contenido que se consume rápidamente, como por ejemplo un slideshow de imágenes, el usuario tiende a desplazarse rápidamente, lo que conlleva el riesgo de que no sé del tiempo suficiente a que se cargue el anuncio. En este caso recomendamos aumentar la distancia de llamada del anuncio (a 1000 píxeles) para garantizar que el anuncio tenga tiempo de cargarse cuando el usuario pase por encima.
No tan lazy: tomemos ahora como ejemplo una página que aloja contenido editorial escrito por expertos sobre temas complejos. En este caso, el usuario normalmente se toma un tiempo para consumir la información y se desplaza hacia abajo lentamente. Necesitamos entonces cargar el anuncio a solo 300 píxeles del anuncio, o sea cuando el usuario está a punto de verlo.
En general, nuestro análisis muestra que es siempre mejor implementar la carga diferida en lugar de la carga directa, ya que esta tecnología es beneficiosa para el SEO y la rentabilidad publicitaria.
Slate.fr y los beneficios del lazy loading
Lanzado en 2009, Slate.fr es hoy en día un sitio de referencia de crítica cultural, política, económica y social. Desde enero de 2020, hemos estado apoyando al editor de este medio en su estrategia publicitaria, así como en sus operaciones de Ad Serving y monetización programática.
Integramos nuestra solución de lazy loading en entorno web y AMP cuando la viewability no superaba el 40%. Como resultado el editor ahora tiene una tasa media de viewability por encima del 70%.
Como se puede ver, la carga diferida tiene muchas ventajas para la monetización de un sitio web. Implementada de forma inteligente y adaptada al contenido de las páginas, esta solución es muy beneficiosa para el SEO, la UX, la viewability y en consecuencia para la rentabilidad publicitaria. ¿Necesitas más información sobre nuestros productos? ¡Por favor contáctanos!
