Cuando no logra aumentar el tamaño de su inventario publicitario gracias a un crecimiento natural de su audiencia, el editor se ve tentado a multiplicar sus impresiones actualizando los anuncios de forma automática. Esta estrategia puede funcionar si sus efectos se miden y ajustan correctamente. Pero, si no se controla correctamente, puede terminar perjudicando al editor. Experiencia de la rotación automática.
Desde hace varias semanas, probamos funcionalidades de actualización automática en varias páginas web. Gracias a nuestra solución de test A/B para los medios digitales, nuestro equipo ha configurado actualizaciones automáticas, de forma remota, en un pequeño porcentaje del inventario publicitario. Luego, hemos medido los efectos, tanto positivos como negativos, en el grupo de test respecto al grupo de control.
Configuración de la actualización automática de los anuncios
En el grupo de test, hemos configurado las actualizaciones automáticas de los anuncios según varias reglas:
- Número máximo de actualizaciones o por emplazamiento publicitario
- Duración de visualización de cada anuncio
- Porcentaje de visibilidad
- Pantalla activa
¿Cuáles son los resultados de la actualización automática?
Hemos medido la influencia de los cambios de configuración en varias páginas web y en distintos contextos (cocina, foro, novedades y juegos), seleccionando las páginas en las que los internautas pasan mucho tiempo.
A veces, observamos un efecto negativo: disminución de la tasa de clics, de los porcentajes de visibilidad y del eCPM por impresión. El aumento del volumen de impresiones no mejora el RPM de página (ingresos publicitarios por cada mil visitas de páginas). Sin embargo, puede disminuir la rentabilidad por página. Además, al deteriorar la experiencia del usuario, el editor podría ver disminuir la audiencia de su media a medio plazo.
Para efectuar actualizaciones automáticas es necesario analizar los KPI de forma detallada para encontrar la configuración adecuada al medio de comunicación. En Opti Digital, logramos sacar partido con eficacia, ya que nuestros paneles de instrumentos dan acceso a las estadísticas detalladas de los eCPM y los RPM de página.
Recomendaciones para lograr actualizaciones rentables
En Opti Digital, hemos desarrollado una solución única para controlar al detalle la puesta en marcha de las actualizaciones.
Configuramos las rotaciones por dispositivo (ordenador, móvil…), por plantilla de página y por emplazamiento de los anuncios en la página.
Analizamos los resultados generados por cualquier cambio en la configuración y los optimizamos de forma iterativa hasta obtener una experiencia del usuario satisfactoria y un rendimiento óptimo para el editor (RPM de página).
En resumen, un sistema de actualización global de los anuncios en todo el inventario publicitario no aporta valor añadido y puede afectar a la experiencia del usuario de forma negativa. Mientras que, con una configuración detallada y controlada, hemos constatado un aumento muy interesante de los ingresos por cada mil visitas de páginas.
Si quieres probar la actualización en tu audiencia, ponte en contacto con nosotros.
¿Y tú? ¿Has probado las actualizaciones automáticas?
Mándanos un comentario y comparte con nosotros el resultado de tus pruebas.
