Ha comenzado, el 2024 marca el fin de las cookies de terceros en Chrome. El 1% de las cookies de terceros ya están siendo eliminadas del navegador de Google. Implementar alternativas y aprovechar el first-party data se están volviendo prioridades críticas antes de la eliminación completa de las cookies de terceros, originalmente prevista para la segunda mitad del 2024… Pero ese no es el único desafío que debemos afrontar este año. Debemos brindar un retorno de inversión a los anunciantes, y la medición de atención es una de las soluciones. Profundicemos en estos temas importantes y exploremos los recursos a nuestro disposición para seguir aumentando los ingresos publicitarios.
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Entregar Retorno de Inversión a los Anunciantes
En este ecosistema sin cookies de terceros, se está volviendo más difícil para los anunciantes conseguir datos confiables y mensurables para optimizar sus campañas y el ROI. Desde la perspectiva de los proveedores de soluciones publicitarias, ahora es más importante que nunca centrarse en la medida de la atenciónpara guiar de forma eficiente la inversión publicitaria. Métricas precisas, como el tiempode visibilidad en la pantalla activa en segundos y la tasa de clics (CTR), son esenciales para medir en qué anuncio se centran más los usuarios. Entregando contenido de calidad y formatos innovadores de publicidad, tal como el formato de Opti Engage que muestra anuncios en un carrusel original inspirado por las stories de Instagram, generalmente lleva a un aumento en la atención del usuario y los retiene por más tiempo en el sitio. Los compradores invierten en estos espacios para mostrar eficientemente los mensajes de su marca y obtener un altoROAS (el retorno de la inversión publicitaria).
Amplificar el Volumen de la Audiencia
Actualizaciones del algoritmo “core” de resultados de Google que ahora toma en cuenta el Core Web Vitals y que empieza a mostrar “zero-click search” (extracto de resultado sin que el usuario tenga que hacer clic) están aumentando la presión en el tráfico que procede de SERP este año. En el 2024, el énfasis de Google es en la UX, la velocidad de carga y la calidad del contenido. Para mantener una buena experiencia de búsqueda para los usuarios, es importante asegurar que los sitios multimedia se carguen rápidamente y muestren publicidad en una manera de alta calidad: aplicando Lazy Load, sin interrupciones ni saltos que perjudiquen el CLS. En Opti Digital, hemos rediseñado completamente nuestra solución publicitaria para hacerla muy leve (peso de 30kb) y rápida de cargar. Muestra publicidad en 1.2 segundos en promedio en tráfico desktop, en comparación a los 2 segundos de antes, y más importantemente, nuestra solución entrega publicidad en conexión móvil 3G/4G tres veces más rápido que cualquier otro proveedor. La experiencia de usuario es altamente mejorada y los anunciantes reciben un ROI mucho más fuerte en sus campañas.
La atención de este año, la inteligencia artificial, puede ser un gran copiloto estratégico para optimizar contenido, automatizar trabajos y permitir una UX más personalizada. Pero esa herramienta debe ser usada con precaución: Algunos medios notaron que estaban siendo penalizados por los algoritmos de Google Discover en el 2023 cuando estaban dependiendo demasiado de la IA para escribir contenido.
“El enfoque será en el aspecto de ‘marketing’ del ‘marketing de contenido’. Las marcas necesitan sobresalir del contenido impulsado por la IA al comprometerse con la excelencia de contenido.”
Ross Simmonds – Fundador de Foundation Marketing
Proporcionar Capacidades de Segmentación a los Anunciantes
Se ofrecen varios métodos de segmentación a la industria para compensar la pérdida continua de datos de terceros, entre ellos, contextos como Seller Defined Audience (SDA), Secured Signals, Identificadores Proporcionados por el Editor (PPID, para la identificación entre sitios), las data clean rooms… En Opti Digital, ya hemos probado Identificadores Universales, una alternativa compuesta de IDs probabilísticos o determinísticos first-party para segmentar a los usuarios de manera eficaz y conforme con las reglas RGPD. Hasta la fecha, no hay una sola alternativa: los editores de medios no tienen más opción que implementar múltiples soluciones de addressability como alternativas a las cookies de terceros. Y mientras no hayan desaparecido las cookies de una mayoría del tráfico, no estamos en condiciones reales para saber cuáles son las soluciones que serán más adoptadas por el mercado.
La iniciativa de Privacy Sandbox implementada por Google con TOPICs y Protected Audience también busca ser una alternativa a la eliminación de las cookies de terceros. El objetivo es facilitar a los anunciantes la entrega de anuncios personalizados en Chrome, y al mismo tiempo reducir el seguimiento no autorizado entre sitios y aplicaciones. Sin embargo, actualmente está generando una amplia cobertura de prensa después de algunos análisis realizados por la CMA (Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido) y el IAB Tech Lab.
De hecho, sus informes recientes han mostrado muchos problemas claves en términos de métricas basadas en eventos, seguridad de la marca, uso de navegadores, y consideraciones comerciales; lo que sugiere un retraso en la eliminación total de las cookies de terceros en un mercado que aún no está preparado para ello
«Nuestros hallazgos muestran que la industria aún no está lista e identifican múltiples desafíos para la implementación debido a limitaciones en el logro de objetivos publicitarios clave.»
Anthony Katsur — CEO de IAB Tech Lab.
Optimizar el Advertising Stack
Las tecnologías imprescindibles de hoy en día, como el smart lazy loading, el ad refresh in-view, la inserción automática de anuncios dentro de contenido, etc. son fundamentales para optimizar la monetización publicitaria y, consecuentemente, las ganancias publicitarias.
En Opti Digital, ofrecemos estas características en una solución integral impulsada por nuestro código compatible con SEO (descrito anteriormente en el párrafo: Amplificar el Volumen de la Audiencia) que simplifica todo el proceso de entrega de anuncios, optimizando tanto los ingresos como la experiencia del usuario.
Otra característica clave es el price flooring dinámico. Nuestro modelo predictivo y reactivo calcula de manera autónoma el valor óptimo del floor price para optimizar el rendimiento. Gracias al machine learning, la tecnología elimina el riesgo de perder ingresos y desafía eficientemente a los compradores a pagar el verdadero valor por la impresión. La tecnología Opti Yield predice precios capturando datos de first-party sobre el inventario, la estacionalidad y el valor del usuario, y los envía en tiempo real a todos los participantes de las subastas.
La última característica que proporcionamos para optimizar el ad stack de los editores incluye un formato atractivo inspirado en las stories de Instagram, que realmente beneficia la experiencia del usuario al ofrecer una experiencia publicitaria centrada en él. Se desliza de la creatividad de un anunciante a la próxima, sólo in-view, ofreciendo una alta tasa de atención y un alto retorno de inversión para las marcas. Además, el formato de anuncio Opti Engage respeta los espacios ya reservados para anuncios y la experiencia del lector al integrarse perfectamente sin interrumpir el flujo de desplazamiento.
Todas estas características son imprescindibles para el 2024, ayudando a crear inventario premium, a diferenciarse de la competencia, a aumentar el tráfico y el engagement de la audiencia, y demostrar valor tanto a los compradores como a los intermediarios técnicos. El 2024 será sin duda un año desafiante para el ecosistema publicitario. Pero como siempre, la industria está evolucionando rápidamente para abordarlo de la mejor manera posible. No dudes en ponerte en contacto con nosotros si buscas probar estas soluciones para aumentar tus ingresos publicitarios.
