Desde Opti Digital, os explicamos los diferentes factores importantes en este complejo ecosistema, y como, realizando distintas pruebas A/B, podemos determinar de forma precisa que impacto genera cada palanca en los ingresos de los publishers con los que colaboramos. En este caso y contemplando nuestro último desarrollo, os explicamos como obtener un alto impacto de la implementación de Header Bidding en el entorno AMP (Accelerated Mobile Pages).
Dando flexibilidad a AMP
AMP es un formato de páginas conservadas en caché en los servidores de Google. Fue iniciado e incentivado por Google con el objetivo de cargar los contenidos de la página mas rápido que en la misma web del media para que el usuario tenga la mejor experiencia posible. Sin embargo, el precio a pagar era elevado para los editores porque a nivel de monetización, AMP era poco flexible. Como no se podía cargar un JavaScript externo, no se podía imponer competición a Google AdExchange a través de Prebid.JS. AMP tan solo ofrecía 2 soluciones:
- Header bidding operado por Google mismo, Open Bidding, antes llamado EBDA, en la que Google cobra los bidders de terceros un porcentaje en todas sus pujas, preservando su posición de líder.
- RTC, Real-Time Configuration, tecnología de header bidding nativa de AMP que tiene sus límites: no se puede conectar más de 5 bidders y muy pocos son compatibles con RTC.
En Opti Digital, usamos los útimos meses del confinamiento para perfeccionar una solución de header bidding basada en Prebid Server. Funcionando en la infraestructura cloud de Opti Digital, aporta una competición fuerte a Google AdExchange y Open Bidding. Varios vendors ahora son compatibles con la tecnología de Prebid Server. Se conectaron varios vendors que participan mucho en las pujas y los resultados son espectaculares.
Compatibilidad de la CMP en entorno AMP
A la hora de integrar un nuevo site en AMP, realizamos las distintas configuraciones de la CMP compatible (registradas bajo el TCF) para que genere un entorno seguro de navegación para el usuario, y a su vez para que consigamos una tasa de consentimiento positivo relevante a la publicidad personalizada. A día de hoy, tan solo 4 CMP (Consent Management Platform) son compatibles con el entorno AMP. Ya colaboramos con Didomi y Sirdata en varias webs en AMP. También soportan AMP, SourcePoint y Chandago.
Tras hacer varias pruebas A/B, detectamos que al momento de aceptar el consentimiento en la CMP, la experiencia usuario es muy importante. Por ejemplo, el ofrecer un botón de cierre en la pantalla de CMP mostrada en overlay, la tasa de aceptación no supera el 60%, mientras que al ocultarlo la misma se estabiliza en una media del 90%. Dependiendo del setup, conseguimos que el usuario acepte los anuncios personalizados en más de un 80%.
Header Bidding y eCPM en entorno AMP
Analizamos los resultados en sites que ya tenían un punto de partida elevado, con una configuración avanzada: cuotas de visibilidad superiores al 70%, adserving multiformato y multisize, anuncios nativos estilizados… Los resultados de nuestro wrapper de Prebid Server son extraordinarios:
Desde los primeros días de integración, observamos resultados impresionantes de nuestro trabajo: un incremento entre un 30% y un 80% de RPM Página neto editor (RPM Página = Revenue por 1000 paginas vistas).
Magali Quentel Reme, CEO de Opti Digital
Hasta ahora, el entorno AMP tenía una performance muy por debajo del entorno Web, pero traía mucha audiencia a los soportes digitales. Ahora los editores se pueden aprovechar de esta masa de tráfico con una publicidad programática muchísimo más rentable.
Cuanto cuesta esta solucion?
Como se trata de un mapa de etiquetas muy sencillo, la integración de nuestros tags supone un coste de implementación muy bajo por el lado del publisher. la mayoría del trabajo de configuración lo hace el equipo de expertos en publicidad programática de Opti Digital. La integración dura unos 10 días y no se factura el setup inicial. Contacta nuestro equipo para saber más.
