Las tecnologías evolucionan rápidamente y se hace complicado para los editores mantenerse al día y conseguir los mejores resultados en términos de monetización. Desde el principio, nuestro compromiso ha sido proporcionar soluciones innovadoras para garantizar que los medios digitales se beneficien de la configuración más efectiva para aumentar su audiencia e ingresos publicitarios; y finalmente nuestros esfuerzos han dado sus frutos. Google ha seleccionado a Opti Digital como uno de los partners para permitir a los editores el acceso al mercado de Google Ad Exchange. ¿Qué significa esto? ¿Qué cambios aporta a Opti Digital? Veámoslo más de cerca en este artículo.
Google MCM: ¿de dónde viene?
En un sector caracterizado por los constantes cambios, Google se propone responder activamente a las nuevas necesidades. Durante años, Google AdSense ha sido la forma más rápida y estable de generar ingresos publicitarios para muchos editores pequeños y medianos.
Ahora bien, aquellos que deseaban acceder a una demanda premium, mejorar la calidad de los anuncios y aumentar los CPM necesitaban acceder a Google Ad Exchange (Google AdX). Pero ese mercado sólo estaba destinado a medios digitales que recibieran más de 10 millones de páginas vistas al mes o que cumplieran determinados parámetros, con lo que quedaban excluidos todos los demás sitios con un volumen de audiencia menor.
Para ayudar los editores a gestionar mejor sus inventarios de anuncios, en 2014 Google decidió lanzar el programa SPM (Scaled Partner Management), que permitía acceder a Google AdX delegando la gestión a los socios de canal, lo que aumentaba la competencia y los ingresos. Posteriormente, en 2018 Google presentó Google Ad Manager (GAM), una confluencia del servidor de anuncios de Google, DoubleClick For Publishers (DFP) y Google AdX.
Sin embargo, el programa SPM estaba pensado para AdX y presentaba varios problemas, como la falta de opciones de permisos, de funciones de gestión y de transparencia entre editores y socios de canal. De hecho, Google pagaba todos los ingresos al socio, que redistribuía los ingresos netos al editor. El cambio al programa MCM supone un avance estratégico, ya que aumenta la transparencia y la seguridad y ofrece nuevos sistemas de monetización, como la oportunidad de Open Bidding. Gracias a la opción de pago automático, Google puede ahora abonar directamente la cuota de ingresos acordada al editor y al socio.
Libera el potencial de MCM
El programa MCM permite a una empresa «parent» brindar asistencia a un pequeño y mediano editor «child» en la gestión y optimización de su presencia en el mercado de Google AdExchange. Gracias al apoyo de los socios MCM de Google, como Opti Digital, los editores pueden delegar la gestión de parte o de la totalidad de su inventario publicitario. En este caso concreto, la empresa matriz asume un papel fundamental, supervisando y controlando el inventario de anuncios en nombre de sus editores afiliados.
Los editores de medios pueden elegir entre 2 tipos de delegación, en función de sus necesidades:
Administrar cuenta:
- Al editor principal se le concede la capacidad de editar y supervisar el inventario hijo dentro del servidor de anuncios de Google Ad Manager (GAM) hijo.
- El editor principal conserva el control de todos los ajustes y permisos.
- El editor secundario ya es titular de una propiedad de Google Ad Exchange o utiliza una propiedad de autoservicio que el editor principal pone a su disposición.
Administrar inventario:
- El editor principal tiene capacidad de gestionar el inventario del editor secundario directamente dentro del GAM principal.
- El acceso se limita a las solicitudes de anuncios enviadas por el editor secundario a la cuenta principal.
- Este nivel de acceso, comparado con la delegación de Administar cuenta, es más restringido.
Desde Opti Digital, nos distinguimos por ofrecer e integrar a la perfección las últimas herramientas de monetización de Google para nuestros estimados clientes, fomentando un ecosistema mutuamente beneficioso.
¿Por qué es importante para los editores de medios medianos?
Conseguir el máximo rendimiento de los inventarios publicitarios es un objetivo prioritario para los actores del sector editorial. Editores, podéis comprender inmediatamente las ventajas que aporta el programa MCM frente a una simple cuenta de AdSense. De hecho, Google Ad Exchange presenta ventajas clave frente a Google AdSense:
- Puedes incrementar los eCPM gracias a los precios de base dinámicos.
- Puedes estilizar los anuncios nativos en función de la disposición gráfica de tu sitio web.
- Puedes negociar y entregar Deal ID programáticos en su nuevo puesto de Google Ad Exchange: Consigue un CPM más alto, donde se te garantiza un volumen determinado de impresiones publicitarias a un precio predefinido.
- Ampliar el socio de demanda: Open Bidding es la solución de pujas de cabecera del lado del servidor de Google. Puedes acceder a un mayor número de socios de demanda publicitaria, lo que aumenta la competencia y el potencial de pujas elevadas y, por tanto, también las oportunidades de monetización
Los editores que trabajen con Opti Digital recibirán una invitación MCM en su dirección de correo electrónico y en su GAM. Para resolver cualquier duda o incidencia, contarán con el soporte personalizado de un gestor de cuentas.
Desde el verano de 2023, integramos la demanda de Google en nuestros productos de monetización, poniendo a disposición de los pequeños y medianos editores de medios una propiedad de Google Ad Exchange, ya sea en modo de delegación Manage Account o Manage Inventory, para optimizar su actividad publicitaria online y maximizar sus ingresos.
¿Y ahora qué?
Ser seleccionado como socio de Google MCM nos proporciona un acceso exclusivo a las herramientas, recursos y conocimientos más avanzados de Google. Y lo que es más importante, nos permite proporcionar una asistencia continua a nuestros clientes. Juntos, creamos estrategias personalizadas que alcanzan los objetivos y logran una mayor rentabilidad.
Descubres un nuevo capítulo de crecimiento con el apoyo conjunto de los equipos de Google y Opti Digital. ¿Tiene alguna pregunta o desea más información? Ponte en contacto con nuestro equipo de expertos para llevar tu monetización publicitaria al siguiente nivel.
