Google comunicó que ya no eliminará las cookies de terceros en su navegador Chrome. En cambio, la empresa está introduciendo un nuevo enfoque que permite a los usuarios «tomar una decisión informada que se aplica a su navegación web». Echemos un vistazo más de cerca a la situación actual.
24 de Julio, 2024
Después de años de deliberaciones, Google ha decidido mantener las cookies de terceros en Chrome. En lugar de eliminarlas, la compañía planea introducir una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su navegación, ajustable en cualquier momento. Según algunas fuentes, esta medida puede ser paralela a la App Tracking Transparency (ATT) de Apple, que permite a los usuarios optar por compartir datos o no.
Google está discutiendo esta actualización con reguladores como la Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido y la Information Commissioner’s Office (ICO) y planea colaborar con la industria pronto. Si bien los detalles y el cronograma aún no están claros, la compañía enfatiza la importancia de las alternativas que preservan la privacidad para los desarrolladores.
Para quienes desarrollan e implementan alternativas de cookies de terceros, el trabajo sigue siendo muy valioso, ya que Google anunció que continuará invirtiendo en el API de Privacy Sandbox para mejorar tanto la privacidad como la utilidad. También puede apoyar controles de privacidad adicionales como la Protección IP en el modo Incógnito de Chrome. El objetivo es equilibrar una mayor privacidad en línea con el mantenimiento de una Internet abierta a publicidad.
Sin embargo, muchos editores han perdido la fe en el Privacy Sandbox debido a las limitadas oportunidades de prueba y la baja eficiencia. Las preocupaciones sobre la latencia y las pérdidas de ingresos publicitarios han llevado a algunos a detener sus inversiones para probar Sandbox. Google reconoce el trabajo continuo necesario para abordar estos problemas y garantizar la eficacia de Sandbox.
En Opti Digital, cuando pasamos algunos Privacy Sandbox e identificadores alternativos en el flujo de ofertas, ya observamos resultados positivos en los RPM de los editores. Por eso creemos que es fundamental seguir evaluando todas las nuevas opciones para segmentar audiencias y ofrecer soluciones de segmentación fáciles de usar y que cumplan con el RGPD. Continuaremos invirtiendo recursos en explorar soluciones de direccionabilidad, complementarias o alternativas a las cookies de terceros, tanto para Chrome como para otros entornos libres de cookies – especialmente porque más de la mitad de la Web abierta ya no depende de cookies de terceros.
Te mantendremos informado a medida que surja nueva información y nuestras estrategias se desarrollen en torno a cookies de terceros y soluciones de identidad alternativas. No dudes en comunicarte con nosotros si tienes alguna pregunta.
