En septiembre, Opti Digital tuvo el placer de asistir a dos eventos clave en el ámbito de la edición digital y AdTech: Digiday Miami y Dmexco 2023. Fueron una gran oportunidad para analizar las tendencias y los temas candentes del sector.
I – Privacy Sandbox : se acerca el fin de las cookies
La inminente desaparición de las cookies, combinada con el lanzamiento del Privacy Sandbox de Google, marca un punto de inflexión en el panorama digital. El sector se enfrenta a una pérdida de control sobre la elaboración de perfiles y la identificación de los usuarios, un elemento esencial para que las campañas publicitarias sean dirigidas y efectivas.
Para hacer balance de la situación actual, Google ha desplegado recientemente sus API para el 100% de los usuarios de Chrome. Esto da a la industria alrededor de un año para prepararse para la desaparición de las cookies de terceros, prevista para mediados de 2024. Sin embargo, es esencial tener en cuenta que sólo faltan unos meses para que el gigante estadounidense desactive las cookies de terceros para el 1% de sus usuarios.
Aunque estos avances suponen un paso en la dirección correcta en cuanto a la protección de la privacidad de los usuarios, quedan muchas preguntas por responder sobre la eficacia de las soluciones alternativas.
Los pioneros en el uso de la iniciativa de Google también han compartido sus primeras impresiones, y he aquí algunos puntos que recomendamos a los editores que tengan en cuenta:
- Empezar a hacer pruebas inmediatamente y continuar hasta principios de 2024 para ver cómo interactúan y funcionan juntas las API
- Evitar depender únicamente de las API de Google; complementarlas con otras estrategias como el uso de identificadores alternativos y la publicidad contextual.
- Asegurarse de contar con socios confiables que sepan desarrollar y actualizar soluciones de monetización a medida que evoluciona el sector.
En Opti Digital seguimos de cerca este tema y nos disponemos a realizar una serie de pruebas en los próximos meses.
II – Supply Chain: la industria pide más transparencia
Dada la complejidad del panorama AdTech actual, la transparencia de la cadena de suministro se ha vuelto crucial. Esto significa crear un entorno de confianza en el que todas las partes interesadas puedan estar seguras de recibir información transparente y precisa. Las recientes actualizaciones de los archivos ads.txt y sellers.json en Europa subrayan este compromiso al aclarar las funciones de cada actor de la supply chain, en particular de los intermediarios.
La transparencia de la supply chain permite :
- a los anunciantes optimizar su estrategia de brand safety permitiéndoles crear listas negras de socios no conformes.
- reducir el fraude publicitario garantizando que los anuncios se muestren en sitios web legítimos.
En junio de 2023, el mercado de la publicidad programática se estimaba en unos 88.000 millones de dólares en todo el mundo. Sin embargo, según un estudio publicado este año por la Association of National Advertisers, el 15% de la inversión registrada iría a sitios web MFA (Made For Advertising). Esto supone un importante coste de oportunidad para los editores de medios premium, que ven cómo pierden ingresos. Así pues, debemos preguntarnos: ¿qué papel desempeñan los SSP a la hora de reconocer el inventario de baja calidad? ¿Deberían los buyers poder incluir estos sitios en sus listas negras?
Un acontecimiento más reciente también podría repercutir en ciertos gastos publicitarios. Las operaciones publicitarias de Google vuelven a estar en el punto de mira del sector AdTech tras un reciente informe de Adalytics. La plataforma reveló que Google no ha cumplido sus propias directrices, lo que suscita dudas sobre la transparencia de sus métodos publicitarios. Se sospecha que Google proporciona información falsa a los anunciantes sobre la ubicación y visibilidad de sus anuncios vídeo en sitios y aplicaciones externas.
III – IA: la herramienta que abre nuevas perspectivas
Habría sido imposible escribir un resumen de estos dos eventos del sector sin abordar el tema de la IA, una de las principales tendencias del año.
Automatizando tareas como la generación y curación de contenidos, la IA permite a los editores aumentar su eficiencia y productividad. En una de las sesiones de la Digiday Publishing Summit, Charlotte Owen, redactora jefe de Bustle Digital Group, explicó cómo los editores utilizan actualmente la IA como un «aumento» de sus recursos periodísticos, más que como un sustituto. De hecho, simplifica el proceso de creación de contenidos, facilitando a los editores el cumplimiento de los plazos y el mantenimiento de un calendario editorial coherente.
Más allá de la creación de contenidos, la IA es también una poderosa herramienta para los editores que buscan optimizar sus estrategias de monetización. Los algoritmos de IA pueden analizar grandes cantidades de datos para identificar el comportamiento de los usuarios y las oportunidades de monetización. Este enfoque basado en datos ayuda a los editores a tomar decisiones informadas sobre la ubicación de los anuncios, las estrategias de precios y la segmentación de la audiencia. La IA no sólo simplifica el proceso de monetización, sino que también mejora la eficiencia, lo que se traduce en mayores flujos de ingresos.
IV – Sostenibilidad y calidad: Una combinación esencial para obtener resultados óptimos y responsables
Otro tema clave, que parecía más de moda en Europa que en EE.UU., es la importancia de integrar una estrategia sostenible en su modelo de monetización y contenidos, dando prioridad a la calidad sobre la cantidad.
Hoy en día, los DSP ya no son los únicos que practican el bid throttling. Las plataformas de supply-side y también los editores utilizan potentes tecnologías para proteger el valor de su inventario frente al bid throttling gracias al traffic shaping y los precios mínimos dinámicos.
Además del traffic shaping, los precios mínimos son una solución eficaz que permite a los editores asegurarse de que no muestran anuncios de baja calidad, sino sólo anuncios de alta calidad. Permiten proteger la reputación del medio y limitar su huella de carbono. Este tipo de tecnología también mejora la experiencia del usuario al limitar la presión publicitaria.
V – Subscriptions walls : Conciliación de las suscripciones y la publicidad en línea
Desde el año anterior, la industria publicitaria se ha enfrentado a un golpe sustancial debido a la recesión económica, que ha afectado especialmente al sector en línea. Los editores experimentaron una ralentización de sus fuentes de ingresos, sobre todo de las suscripciones, que habían experimentado un auge durante la pandemia, debido a los nuevos hábitos de consumo.
Para prepararse para estos cambios, los editores deben diversificar sus fuentes de ingresos. En Opti Digital, recomendamos a los editores que combinen una estrategia de suscripción con otra de monetización publicitaria. La forma más sencilla de hacerlo es ofrecer una experiencia sin publicidad o con publicidad limitada (baja y presión) a los suscriptores y mostrar más anuncios a los no suscritos, respetando la UX.
En Opti Digital, nuestros equipos se aseguran de estar presentes en los principales eventos del sector para mantenerse al día de las tendencias y desarrollar y actualizar nuestras soluciones en consecuencia. Para ver cómo nuestras soluciones se adaptan a las necesidades del mercado, no dudes en ponerte en contacto con uno de nuestros expertos.
