En el cambiante panorama de la publicidad programática, han surgido numerosas iniciativas del sector para hacer frente a los retos relacionados con la transparencia, el fraude y la confianza. Entre ellas, la implantación de los archivos ads.txt y sellers.json, ampliamente adoptados por la industria de la edición online. En este artículo, veremos cómo implementarlos y cuáles son sus principales ventajas.
I- ¿Qué es el archivo Ads.txt y cómo implementarlo correctamente?
a) Finalidad y origen del archivo ads.txt
Ads.txt, siglas de Authorized Digital Sellers (vendedores digitales autorizados), es una iniciativa creada por el IAB Tech Lab para que los editores puedan declarar públicamente qué vendedores están autorizados a vender su inventario de anuncios digitales. Al declarar en este archivo sólo a socios de confianza, los editores se aseguran de que no se ofrece a los anunciantes inventario fraudulento. En el archivo ads.txt, los vendedores se identifican por su ID único de cuenta de vendedor, de modo que los anunciantes pueden comparar los ID de cuenta de vendedor que figuran en el archivo ads.txt con los vendedores con los que desean trabajar. De este modo, los anunciantes pueden asegurarse de que los vendedores con los que trabajan están autorizados por el editor.
Aunque la implantación de este archivo no es obligatoria, se recomienda encarecidamente a los editores de medios online que lo implementen, ya que está demostrado que atrae a más anunciantes. Además de fomentar la transparencia y la confianza y limitar el fraude publicitario, esta información ayuda a los compradores a comprender el camino más corto para acceder directamente al inventario del editor sin intermediarios.
b) ¿Cómo configurar el archivo Ads.txt?
Los editores pueden crear un archivo ads.txt, utilizando herramientas sencillas como el Bloc de notas antes de subirlo directamente al directorio raíz de su sitio. Cada línea corresponde a un vendedor y se compone de una serie de informaciones específicas, indispensables para identificarlo:
SSP, Publisher ID, Account ID, Certification Authority ID
Para asegurarse de que su archivo ads.txt se implementa correctamente, los editores pueden añadir al final de su dominio web «/ads.txt» (susitioweb.com/ads.txt). El navegador debería mostrar el contenido del archivo ads.txt, mostrando los vendedores autorizados y sus detalles. También recomendamos a los editores que comprueben si sus archivos contienen errores de sintaxis; para ello existen varias herramientas en el mercado, como Ads.txt Guru o sellers.guide. También aconsejamos a los editores que revisen periódicamente su archivo Ads.txt para asegurarse de que se mantiene actualizado y libre de entradas no autorizadas.
Además, debido a los cambios que se producen periódicamente en el sector, el archivo ads.txt se actualiza con frecuencia. Desde abril, la última incorporación es la posibilidad de aclarar aún más la relación entre editores y socios de demanda. Hay dos nuevos campos adicionales en la lista: MANAGERDOMAIN, que especifica la entidad que gestiona el inventario en nombre del editor, y OWNERDOMAIN, que especifica la entidad propietaria del dominio.
Mantener un archivo Ads.txt preciso y limpio es crucial para la prevención del fraude publicitario, para generar confianza con los compradores de publicidad y también para no perder ninguna demanda. En Opti Digital, realizamos automáticamente una comprobación diaria del archivo ads.txt en los sitios de los editores, comparando el archivo publicado para asegurarnos de que coincide con la lista de socios de demanda conectados a los medios. Así podemos identificar los sitios en los que faltan líneas o no hay archivo ads.txt, y contactar directamente con el editor para asegurarnos de que su sitio está optimizado para atraer el mayor volumen de demanda.
II ¿Tienes un archivo Ads.txt limpio? Comprueba el archivo sellers.json de tus socios
a) ¿Qué es el archivo sellers.json?
Sellers.json es un archivo que funciona mano a mano con la iniciativa Ads.txt. Mientras que Ads.txt es una iniciativa centrada en los editores que demuestra la legitimidad de los vendedores, sellers.json es para los SSP y proporciona información crucial sobre los intermediarios o revendedores que participan en el proceso de transacción de anuncios. Permite a los compradores saber quién vende el inventario publicitario y qué entidades intervienen en la supply chain, así como en la transacción monetaria.
Este archivo suele estar alojado en el dominio del socio de AdTech, que trabaja como SSP o como intermediario, realizando la mediación entre los SSP y los editores. El archivo Sellers.json contiene información valiosa sobre cada entidad de la supply chain, como su nombre, nombre de dominio y la relación que tiene con el publisher o vendedor. Esta información permite a los compradores tomar decisiones informadas a la hora de adquirir inventario publicitario, ya que pueden verificar la legitimidad de los vendedores y sus relaciones con los editores.
a) ¿Qué información debe aparecer en este archivo?
Para asegurarse de que tu archivo sellers.json es legible y está correctamente configurado, debes rellenar ciertos campos específicos:
- Seller_type: Por lo general, editor, intermediario o ambos.
- Seller_id: Normalmente es el mismo ID único que el SSP debe proporcionar a los editores para el archivo ads.txt.
- Nombre: El nombre legal del vendedor o de la entidad implicada en la venta del inventario publicitario.
- Dominio: El nombre de dominio de la empresa. Proporciona información sobre la propiedad digital o la plataforma utilizada para vender inventario publicitario.
Here’s an example:
{
«seller_id» : «p185»,
«nombre» : «Investing.com»,
«dominio» : «investing.com»,
«seller_type» : «PUBLISHER»,
«is_confidential» : 0
}
Trabajar con editores que posean un archivo ads.txt limpio es tan crucial como colaborar con SSP que mantengan un archivo sellers.json. De hecho, trabajar con SSP que dispongan de archivos sellers.json ayuda a prevenir el fraude publicitario, mejora la transparencia y, sobre todo, refuerza brand safety.
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En conclusión, Ads.txt y sellers.json son herramientas poderosas para promover la transparencia en la industria de la publicidad programática.
Ads.txt proporciona un medio para que los editores declaren los vendedores autorizados de su inventario publicitario, garantizando que los anunciantes puedan invertir con confianza en ubicaciones legítimas. Sellers.json, por su parte, complementa Ads.txt proporcionando información valiosa sobre los intermediarios o revendedores que intervienen en la supply chain.
Gracias a estos archivos, editores y compradores pueden tomar decisiones informadas, reducir riesgos y establecer relaciones más sólidas basadas en la confianza. Con el compromiso continuo con la transparencia y la estandarización, el sector de la publicidad programática puede seguir evolucionando de forma más segura y fiable, lo que beneficiará a todas las partes interesadas.
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