El verano de 2024 traerá consigo una mayor actividad en la industria AdTech debido a todos los eventos deportivos que tendrán lugar. Los usuarios pasarán más tiempo conectados de lo habitual, y esta mayor actividad se presta a oportunidades de monetización. Subiéndose a esta ola y optimizando sus sitios web, los editores de todos los tamaños pueden asegurarse de aprovechar al máximo esta ocasión y mejorar su audiencia y sus ingresos en el segundo y tercer trimestre. En este artículo, vamos a repasar algunas de las mejores prácticas que se pueden aplicar ahora para mejorar el rendimiento de los anuncios, incluidas nuestras tecnologías de rendimiento, que se traducen en un +30% de ingresos netos.
Calendario
Este verano vuelven eventos anuales como la Premier League y los Grand Slams de tenis. Pero lo más importante es que la Eurocopa se celebrará en Alemania a partir de julio, ¡al mismo tiempo que París acogerá los Juegos Olímpicos de verano! Con el deporte como tema de moda este verano, es evidente que la audiencia de los sitios web aumentará. Es una buena estrategia para los editores centrar sus artículos en el deporte – ya sean resúmenes de partidos, perfiles de atletas, moda en el deporte, etc. – para aprovechar esta actividad.
Los editores de todos los tamaños, especialmente en el sector del deporte, deben estar preparados y equipados con las herramientas adecuadas para aprovechar al máximo esta oportunidad.
Mejorando La Experiencia del Usuario
Los editores de medios digitales tienen dos objetivos principales. Por un lado, aumentar su audiencia y, por otro, monetizar esa audiencia mediante publicidad, ventas, suscripciones, etc.
En Opti Digital, ofrecemos soluciones para optimizar tu monetización publicitaria. La solución de gestión publicitaria Opti All-in-One integra todas las funciones esenciales para respaldar tu trabajo.
Esta tecnología probada ofrece un enfoque sencillo y eficaz al encargarse de todo el proceso publicitario. Incrementa los ingresos publicitarios optimizando la cantidad y la calidad de los anuncios mostrados. Inserta automáticamente los anuncios en la página para asegurar que no se pierdan oportunidades, respetando los diseños de anuncios proporcionados y las preferencias de densidad del editor. Opti All-In-One se presenta en unas tags muy ligeras (nuestro script pesa 30 Kb) que llaman al Google Ad Server y pueden cargarse directamente o mediante lazy loading, lo que en conjunto mejora la experiencia del usuario, la visibilidad de los anuncios, el eCPM y el fill rate. Los anuncios pueden actualizarse automáticamente cuando son visibles en la pantalla activa, de modo que se muestran más anuncios por visita y se incrementan los ingresos. Además, las marcas mostradas a tus lectores son el resultado de subastas competitivas en header bidding, realizadas tanto del lado del servidor como del cliente, lo que te permite obtener las mejores marcas y el mayor valor posible para tu inventario. Los usuarios que busquen en sus móviles la última repetición de un partido de fútbol no verán cómo su página se desplaza hacia abajo mientras leen debido a un anuncio de carga lenta, ya que nuestras etiquetas publicitarias, recientemente rediseñadas, cargan 3 veces más rápido que cualquier otra solución de gestión de anuncios y protegen todas las puntuaciones de Core Web Vitals.
Prueba esta herramienta de monetización en algunos bloques publicitarios sin compromiso o ponla en todos tus medios.
Más y Mejores Anuncios
Según la BBC, se espera que más de 15 millones de turistas recorran las calles de París durante los Juegos Olímpicos de verano. Esto significa al menos 10 millones de nuevos usuarios móviles en busca de noticias locales, lo que significa nuevas oportunidades para que los editores saquen provecho de ellas, sólo en el segmento geográfico de París. Asegúrate de que las marcas premium puedan llegar a tu inventario publicitario. Nuestro nuevo formato Fat Sticky está disponible en 8 tamaños para escritorio y 6 tamaños para móvil. Ofrecer esta variedad de tamaños significa abrir las subastas para que crezcan el fill rate y los eCPM. Además, ¡nuestro Fat Sticky admite anuncios en vídeo! Todos estos puntos aportan mayores ingresos a los editores.
Nuestra tecnología Opti Yield ofrece una excelente manera de mejorar el rendimiento gracias a su tecnología de dynamic flooring. Esta tecnología tiene en cuenta un sinfín de señales (día, hora, dispositivo, ubicaciones, navegador, etc.) y predice en tiempo real el precio de un espacio publicitario gracias al aprendizaje automático. Cada ad request tiene un precio diferente. Esta información sobre el floor se añade a el ad request y limita las respuestas de bidding a DSP que pueden alcanzar la oferta fijada, eliminando los anuncios de baja calidad y haciendo que todo el proceso sea más eficiente. Esta IA proporciona resultados sin riesgo, inteligentes y estables. Opti Yield es compatible con inventarios de anuncios de display y vídeo. Cuando se trabaja con vídeos, vemos que la tecnología proporciona un aumento de ingresos del 30%, ya que el lado de publicidad está dispuesto a pagar más. Imagínate esto en un verano en el que millones de personas querrán ver contenidos relacionados con el deporte…
Obten más información sobre el dynamic flooring de Opti Yield aquí.
Estrategias basadas en la IA
Nuestras avanzadas soluciones basadas en IA están siempre en funcionamiento y se aseguran de maximizar los ingresos por ad request para nuestros editores. Pensemos en un sitio web de noticias con espacios publicitarios que son menos valiosos a altas horas de la noche. Durante estas horas, es posible que pujen activamente menos anunciantes que pagan mucho, y fijar un precio mínimo al mismo nivel que durante el día daría lugar a muchas impresiones no vendidas. La IA de nuestra tecnología Opti Yield adopta una estrategia más defensiva en este caso, y si un usuario viene a leer sobre las actividades del día y abre una página con espacios publicitarios, al bajar dinámicamente el precio mínimo durante esas horas, el sitio web puede seguir atrayendo pujas, llenar el inventario y generar ingresos. Este enfoque ayuda a mantener un flujo constante de ingresos y hace que todos los espacios publicitarios sean rentables en cualquier momento.
Transparencia Ante Todo
Opti Digital proporciona un panel de control que muestra qué anuncios están teniendo más tracción y supervisa todos los ingresos obtenidos. Se centra en 5 áreas principales: consentimiento, fill rate, tasa de visibilidad, competencia y diseño. Esta herramienta inteligente se construye a partir de las etiquetas de anuncios Opti Digital light presentes en el sitio web de un editor, reunidas con fórmulas calculadas y una visualización de datos intuitiva para demostrar los datos importantes necesarios para tomar decisiones estratégicas. La primera vista de esta plataforma de informes permite a los editores ver los ingresos publicitarios optimizados, lo que permite realizar un seguimiento claro de las páginas vistas, el eCPM, los ingresos netos y los ingresos por página, y cruzarlos con la fuente de tráfico, el país, el anunciante, etc. Los editores siempre tienen acceso a tus ingresos brutos y netos, ya que la herramienta ofrece una transparencia total.
Formatos Atractivos
Con el creciente fenómeno de banner blindness, tiene sentido mostrar formatos publicitarios centrados en el usuario que capten su atención, como nuestro formato patentado Opti Engage carrusel. Esta tecnología ofrece una experiencia publicitaria única y atractiva que respeta las normas de la IAB, el diseño del sitio web y Core Web Vitals , y mejora las métricas de atención de las marcas: Observan un alto índice de visibilidad y nivel de atención debido a que sólo activamos la animación deslizante cuando nuestro formato se encuentra en el viewport del usuario. Este innovador formato de anuncio es una poderosa herramienta a tener en cuenta.
Obten más información sobre este atractivo formato publicitario aquí.
Conclusiones
Con tantas herramientas diferentes de las que aprovecharse, los editores deben adaptarse y capitalizar esta oportunidad deportiva de verano. Con la ayuda de Opti Digital, los editores pueden sacar el máximo partido a su inventario publicitario, optimizar la experiencia de su sitio web y aumentar tus ingresos publicitarios con un mínimo esfuerzo de integración.
¡Empieza una prueba ahora! Pónte en contacto con nosotros y te enviaremos las tags.
No dudes en ponerte en contacto con nosotros si estás interesado en implementar las tecnologías de Opti Digital para estar preparado y aprovechar este verano de tanto tráfico.
