En este contexto de crisis macroeconómica y recorte de los gastos publicitarios, los editores necesitan todas las claves para limitar su inventario no vendido. En este nuevo artículo, encontrarás 7 consejos que pueden ayudarte a llenar tu inventario remanente a su máxima capacidad.
Consejo nº 1 – Explota todos los formatos y tipos de soporte
En primer lugar, para todas las ubicaciones de display recomendamos utilizar todos los tamaños, formatos (rectángulo mediano 300×250, más grande 336×280, leaderboard 728×90, media página 300×600…) y tipos de medios (display, nativo y video outstream) que estén disponibles en tu ad server, y así, maximizar tu monetización ya que abrirá tu inventario a una mayor demanda.
Consejo nº 2 – Mejora la tasa de visibilidad de tus anuncios
Mejorar tu tasa de visibilidad y mostrarla en tu kit de medios y en tu perfil DV360 te permitirá atraer a más anunciantes dispuestos a pagar más por los espacios publicitarios más vistos. Recuerda que cuanto mayor sea la visibilidad, mayor será la rentabilidad de ese anuncio. Intenta alcanzar al menos un 70% de tasa de visibilidad en desktop y un 65% en móvil. Habrá más compradores para tu inventario y aumentarás tu RPM.
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Consejo nº 3 – Reduce tu precio mínimo
Bajar tus precios mínimos te ayudará a mejorar tu fill rate, disminuyendo el número de impresiones no vendidas. Pero este cambio requiere una supervisión manual constante por tu parte para garantizar un CPM por solicitud, ya que probablemente también tendrá otro efecto de disminución del eCPM medio; lo que no siempre es fácil de hacer si no tienes el tiempo o los recursos adecuados. Por este motivo, una solución automática de precio mínimo capaz de calcular dinámicamente el valor real de tu inventario es la mejor solución, como la que proporciona Opti Yield.
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Consejo nº 4 – Aumenta tu suelo y realiza una segunda convocatoria de anuncios
En 2022, el volumen de inventario remanente ha aumentado en todos los editores debido a la crisis energética y a la inflación. Del mismo modo, la tasa de invendidos crece cuando se implementa una herramienta de UPR automatizada que impone valores mínimos en las pujas. Este efecto secundario se produce porque no todos los compradores pueden permitirse pagar un precio más alto.Por eso recomendamos encarecidamente completar un precio mínimo dinámico con una segunda llamada publicitaria a un precio inferior para ofrecer un cambio real en la propuesta de valor. Fallback, backfill o segunda llamada publicitaria son términos que se refieren al proceso de rellenar o respaldar un espacio publicitario con otro anuncio cuando la primera solicitud de oferta no se ha vendido. Es una segunda oportunidad para llenar el inventario remanente con campañas predeterminadas. El valor de una segunda llamada publicitaria suele ser inferior al del primer nivel de oferta.
Tu tasa de relleno se disparará, al igual que tus ingresos publicitarios. Nuestro equipo técnico ha lanzado recientemente una nueva función de segunda llamada que permite a los editores convertir entre el 50% y el 70% del inventario remanente en inventario llenado. Para saber más sobre los precios mínimos automáticos y los anuncios de segunda llamada, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Consejo nº 5 – Da acceso a tu inventario a más pujadores
Es importante abrir tu inventario a varios socios de demanda para aumentar la competencia y optimizar el llenado de tus espacios publicitarios. Para saber cuáles le aportan realmente ingresos adicionales, le recomendamos que mide regularmente su valor incremental realizando pruebas A/B. Recuerde también consultar con frecuencia a los SSP para beneficiarse de todo lo que pueden aportarle, como los nuevos formatos que pueden ofrecer, los deal ID que pueden incorporar o las funciones originales que pueden habilitar.
Consejo nº 6 – Optimiza tu tasa de consentimiento
Uno de tus mejores aliados para tu monetización, especialmente desde el refuerzo de las leyes de privacidad de datos en Europa y en EE.UU., es optimizar tu tasa de consentimiento. Si aún no has instalado un CMP, esto es esencial para tu monetización en esas geografías. Los SSP pujan en función del consentimiento del usuario: Si los usuarios aceptan compartir sus datos personales, los anunciantes pueden dirigirse mejor a ellos en función de su comportamiento de navegación y pagar un precio más alto para llegar a su audiencia de interés. Por el contrario, los usuarios que no acepten compartir sus datos sólo podrán ser segmentados a través de vías alternativas como el contexto o los usuarios ID.
Entonces, ¿cómo optimizar tu tasa de consentimiento?
- Envía un mensaje específico a los usuarios que se niegan a consentir para que cambien su elección por consentimientos positivos. Puede hacerse mediante campañas de recuperación del consentimiento servidas a través de un servidor de anuncios sin cookies alternativo, como Opti Digital Ad Server.
- Para el público consentido, muestra tu mensaje en un banner flotante, degradando la experiencia del usuario. Puede ayudar a cambiar la opinión de la gente. Vigila siempre tu tasa de rebote, ya que puede afectar a tu tráfico.
- Restrinja el acceso al contenido a los usuarios que den su consentimiento mediante un paywall que ofrezca opciones de consentimiento o de pago.
Consejo nº 7 – Segmenta tu audiencia
Ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo, para que gasten más presupuesto publicitario en tus medios: Con las cookies y las cadenas de consentimiento positivo, podrás ofrecer capacidad de segmentación por comportamiento. Desgraciadamente, aproximadamente el 30% del inventario está ahora sin cookies, en usuarios de Safari y Firefox. Intenta ofrecer a los visitantes un servicio adicional a través de un muro de registro: Segmenta tu inventario por tipos de usuario, ofreciendo una mejor experiencia de navegación a los usuarios registrados, por ejemplo. Un registro de este tipo te permitirá convertir la dirección de correo electrónico o el número de teléfono móvil en ID alternativos y enviarlos a través de la solicitud de oferta. Aunque estos ID no se utilizan en las subastas abiertas, algunos editores reportan una mayor RPM gracias a ellos en las ofertas privadas.
Como ves, convertir el inventario remanente en impresiones vendidas requiere esfuerzos constantes y una tecnología sólida.
Si tienes alguna duda sobre cómo convertir esos consejos en acciones o si necesitas algún consejo personalizado de expertos dedicados, estaremos encantados de conocer tu situación. Déjanos un mensaje aquí.
