En Opti Digital ofrecemos tecnologías que permiten a los editores optimizar su monetización protegiendo al máximo su UX.
Se salta contenido, anuncios intrusivos, carga lenta… Una mala disposición de los anuncios provoca una serie de molestias que pueden repercutir negativamente en la experiencia del usuario y en el rendimiento general de tus anuncios, por lo que te recomendamos que prestes especial atención a la estructura de tus anuncios, incluido el volumen (presión) y la ubicación de los anuncios.
En nuestro último seminario web, compartimos nuestros principales consejos para un diseño óptimo de los anuncios. Compruébelos todos ahora.
5 pasos clave para dominar el diseño de sus anuncios
1. Inserción de anuncios en lugares estratégicos
Tu estrategia de inversión dependerá del sistema de subastas utilizado en tu sitio web. Aquí nos centraremos en las colocaciones que debe y no debe utilizar en las subastas abiertas.
Ilustración 1: Es importante evitar los anuncios no adhesivos en la parte superior de la pantalla del móvil. Esto se debe a que los usuarios tienden a «desplazarse» rápidamente hasta el contenido deseado, lo que se traduce en una tasa de visibilidad significativamente menor. Del mismo modo, no recomendamos colocar anuncios no adhesivos en el pie de página.
Ilustración n°2: Muy a menudo favorecemos la integración en el corazón del contenido, ya que es ahí donde se centra la atención del usuario.
Leer: artículo sobre la inserción dinámica de anuncios en el corazón de los contenidos
Ilustración n°3: Al igual que la inserción en el corazón del contenido, colocar un anuncio al final de un artículo permite generar una buena tasa de clics.
Ilustración n°4: Si se utilizan correctamente, los anuncios intersticiales ofrecen CTR imbatibles y eCPM elevados. Sin embargo, al tratarse de un formato intrusivo, es fundamental utilizar el capping configurado por Google (1 intersticial por hora para un mismo usuario) y permitir al usuario eliminar fácilmente el anuncio.
2. Personaliza tus plantillas de página
Un error que no se debe cometer es tener una única plantilla para todo el sitio. En efecto, es posible adaptar tu estructura publicitaria y mejorar tus resultados de monetización personalizando tu diseño mediante :
- Página – El comportamiento de navegación de un usuario varía en función del contenido. Así que prepara un diseño específico para cada categoría, ya sea la página de inicio, una página de artículo o incluso una página de producto.
- Dispositivo – En móvil, un anuncio situado en la línea de flotación, después del primer párrafo, es una buena opción. Esto se debe a que es aquí donde obtenemos los mejores índices de clics y visibilidad. En cambio, en el escritorio, una posición de cartelera (encima de la imagen) será más adecuada.
- Usuario – ¡No trates a todos tus usuarios por igual y premia su fidelidad! En Opti Digital adaptamos la presión publicitaria en función del tipo de usuario. Por ejemplo, si han iniciado sesión, les ofreceremos menos anuncios.
3. Distribuye tus anuncios de forma armoniosa
Idealmente, recomendamos a todos los editores que utilicen una tecnología capaz de distribuir anuncios de manera fluida dentro del contenido y otros elementos del sitio.
Este tipo de tecnología debe aplicarse de forma que se puede:
- Definir una distancia, en píxeles, entre anuncios, imágenes, texto…
- Adaptar el número de anuncios en función de la longitud de sus artículos. Cuanto más largo sea el artículo, más anuncios se mostrarán.
4. Adapte la carga de los elementos
Como se explica al principio de este artículo, uno de los principales inconvenientes de un diseño no optimizado es el tiempo de carga de tu sitio. Pero no te preocupes, existen tecnologías/configuraciones que pueden optimizar tu puntuación LCP (Largest Contentful Paint), un indicador clave para los Core Web Vitals.
La carga diferida (lazy loading) es esencial para optimizar el rendimiento general. En efecto, esta tecnología permite a nuestros editores alcanzar índices de visibilidad superiores al 70% en los inventarios cross-device, pero también mejorar considerablemente la velocidad de carga de tu sitio. ¿Cómo lo hacemos? Mostrando progresivamente anuncios en función de la navegación del usuario.
Otra opción interesante, que está más relacionada con la configuración de tu header bidding, es cambiar de una configuración del lado del cliente a una configuración del lado del servidor. Aunque actualmente no todos los socios de aplicaciones son compatibles con la segunda configuración, esta opción sigue siendo interesante para reducir la latencia de tu sitio web y aumentar tu tráfico.
5. Cree estilos nativos
Aunque la ubicación de los anuncios es un elemento clave que debes incorporar a tu estrategia, también merece la pena fijarse en cómo se muestran los anuncios.
Para aumentar el porcentaje de clics y mejorar el aspecto general de su sitio, recomendamos a los editores que creen estilos nativos como en el ejemplo siguiente:
En la segunda imagen, podemos ver que hemos integrado los elementos de diseño Futura en el anuncio del anunciante. Las opciones de personalización son numerosas e incluyen el botón de atribución (AD), el título, el fondo, el cuerpo del texto o el color de la CTA (llamada a la acción)…
Además de una presentación agradable, la creación de estilos nativos permite activar la solicitud nativa de Google.
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