Les technologies évoluent rapidement et deviennent difficile à suivre pour les acteurs du marché de l’édition qui souhaitent obtenir les meilleurs résultats en termes de monétisation. Depuis notre création, notre engagement est de fournir des innovations pour s’assurer que les éditeurs de médias bénéficient de la configuration la plus efficace pour accroître leur audience et leurs revenus publicitaires ; et nos efforts ont porté leurs fruits. Google a sélectionné Opti Digital en tant que partenaire MCM afin d’accorder aux éditeurs l’accès à la place de marché Google Ad Exchange. Qu’est-ce que cela signifie ? Quels sont les changements pour Opti Digital ? Voyons cela de plus près dans cet article.
D’où vient Google MCM ?
Dans un secteur en constante évolution, Google s’efforce de répondre activement aux nouveaux besoins. Pendant des années, Google AdSense a été le moyen le plus rapide et le plus stable pour de nombreux petits et moyens éditeurs de générer des revenus publicitaires.
Toutefois, ceux qui souhaitaient bénéficier d’une demande Premium, d’une qualité de publicités supérieure et d’une augmentation des CPM devaient accéder à Google Ad Exchange (Google AdX). Or, cette place de marché n’était destinée qu’aux publications stratégiques recevant plus de 10 millions de pages vues par mois ou répondant à certains paramètres, ce qui excluait de fait tous les autres sites ayant un volume d’audience plus faible.
Afin de leur permettre de mieux gérer leur inventaire publicitaire, Google a décidé en 2014 de lancer le programme SPM (Scaled Partner Management), qui permettait d’accéder à Google AdX par délégation à des channel partners ou partenaires AdTech en français, augmentant ainsi la compétition et les revenus. Puis, en 2018, Google a introduit Google Ad Manager (GAM), une confluence du serveur d’annonces de Google, DoubleClick For Publishers (DFP), et de Google AdX.
Néanmoins, le programme SPM avait été développé pour AdX et présentait plusieurs problèmes, tels que le manque d’options de permission, de fonctionnalités de gestion et de transparence entre les éditeurs et les fournisseurs de technologies publicitaires. En effet, Google versait toutes les recettes au partenaire, qui redistribuait les recettes nettes à l’éditeur. Le passage au programme MCM constitue une avancée stratégique, en améliorant la transparence et la sécurité et en offrant de nouveaux systèmes de monétisation, tels que l’Open Bidding. Grâce à l’option de paiement automatique, Google peut désormais verser directement à l’éditeur et au partenaire la part de revenus convenue.
Exploiter le potentiel du programme MCM
Le programme MCM permet à une société « mère » experte d’aider un éditeur « enfant » de petite ou moyenne taille à gérer et à optimiser sa présence sur la place de marché Google AdExchange. Avec le soutien des partenaires MCM de Google, comme Opti Digital, les éditeurs peuvent déléguer la gestion d’une partie ou de la totalité de leur inventaire publicitaire. Dans ce cas précis, la société mère joue un rôle central en supervisant et en contrôlant l’inventaire publicitaire pour le compte de ses éditeurs affiliés.
Les éditeurs de médias peuvent choisir entre deux types de délégation, en fonction de leurs besoins :
Gérer le compte :
- L’éditeur parent se voit accorder la possibilité de superviser l’inventaire de l’enfant au sein du serveur publicitaire Google Ad Manager (GAM) de l’enfant.
- La société mère conserve le contrôle de tous les paramètres et autorisations.
- En tant qu’éditeur enfant, vous possédez déjà un compte Google Ad Exchange ou vous utilisez un compte en libre-service mis à votre disposition par l’éditeur parent.
Gérer l’inventaire :
- L’éditeur parent a la possibilité de gérer l’inventaire de l’éditeur enfant directement dans le GAM parent.
- L’accès est limité aux requêtes publicitaires envoyées par l’éditeur enfant au compte parent.
- Ce niveau d’accès, comparé à la délégation Gérer le compte, est plus restreint.
Chez Opti Digital, nous excellons dans la fourniture et l’intégration transparentes des derniers outils de monétisation de Google pour nos clients, favorisant ainsi un écosystème mutuellement bénéfique.
Pourquoi est-ce important pour les éditeurs de taille moyenne ?
Obtenir un rendement maximal sur leur inventaire publicitaire est un objectif prioritaire pour les acteurs de du secteur publicitaire. En tant qu’éditeur, vous pouvez rapidement comprendre les avantages du programme MCM par rapport à un simple compte AdSense. En effet, Google Ad Exchange présente des atouts majeurs par rapport à Google AdSense :
- Vous pouvez stimuler les eCPM grâce aux Price Floors (prix plancher).
- Vous pouvez styliser les publicités natives en fonction de la charte graphique de votre site web.
- Vous pouvez négocier et fournir des Deal ID programmatiques sur votre nouveau siège Google Ad Exchange : Obtenez un CPM plus élevé, en vous garantissant un volume déterminé d’impressions publicitaires à un prix prédéfini.
- Développez votre partenariat de demande : Open Bidding est la solution Header Bidding côté serveur de Google. Vous pouvez accéder à un plus grand nombre de partenaires de la demande publicitaire, ce qui accroît la compétition et les possibilités d’enchères élevées, et donc les opportunités de monétisation.
Les partenaires éditeurs d’Opti Digital recevront une invitation MCM à leur adresse mail et à leur GAM. Pour résoudre tout doute ou problème, ils pourront compter sur le soutien personnalisé d’un gestionnaire de compte.
Depuis l’été 2023, nous intégrons la demande de Google dans nos produits de monétisation, en mettant à la disposition des petits et moyens éditeurs de médias une propriété Google Ad Exchange, que ce soit en mode de délégation Gérer le compte ou Gérer l’inventaire, afin d’optimiser leur activité publicitaire en ligne et de maximiser leurs revenus.
Les prochaines étapes
Être sélectionné comme partenaire de Google MCM nous donne un accès exclusif aux outils, ressources et connaissances de pointe de Google. Mais surtout, cela nous donne accès à un support extrêmement réactif pour nos clients. Avec vous, nous élaborons des stratégies personnalisées qui vous permettent d’atteindre vos objectifs et d’obtenir une meilleure rentabilité.
Entrez dans une nouvelle ère de croissance avec le soutien conjoint de Google et des équipes d’Opti Digital. Vous avez des questions ou souhaitez plus d’informations ? Contactez notre équipe d’experts afin de faire passer votre monétisation publicitaire à la vitesse supérieure.
