Google a finalement annoncé, dans un communiqué de presse publié le lundi 22 juillet, qu’il ne poursuivrait plus son projet de suppression des cookies tiers dans Chrome. À la place, l’entreprise envisage d’introduire “une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux gens de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à l’ensemble de leur navigation sur le web”. Regardons la situation de plus près.
24 juillet 2024
Après des années de réflexion, Google a finalement décidé de maintenir les cookies tiers dans Chrome. Au lieu de les supprimer, l’entreprise prévoit d’introduire une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de gérer leurs préférences de confidentialité pour l’ensemble de leur navigation web. Selon certaines sources, cette initiative pourrait s’apparenter à l’App Tracking Transparency d’Apple, qui offre aux utilisateurs la possibilité d’accepter ou de refuser le partage de certaines de leurs données avec l’application.
Alors que la Privacy Sandbox continue d’être largement critiquée pour ses potentielles lacunes en matière de vie privée, Google a affirmé poursuivre ses discussions avec les différents régulateurs du monde entier, tels que la CMA (Competition and Markets Authority) et l’ICO (Information Commissioner’s Office). Ces échanges ont pour objectif de valider la nouvelle approche de l’entreprise et de répondre aux préoccupations soulevées.
Malgré ce revirement, les efforts engagés pour développer des alternatives aux cookies tiers restent pertinents. Une disparition quasi totale des cookies tiers pourrait encore se produire dans les mois à venir, non pas à l’initiative de Google, mais par choix des utilisateurs eux-mêmes. Par ailleurs, Google s’engage à poursuivre le développement des APIs Privacy Sandbox pour renforcer la protection de la vie privée tout en préservant leur utilité. Le géant du numérique prévoit également d’introduire de nouvelles fonctionnalités de confidentialité, telles que la protection IP dans le mode de navigation privée de Chrome. L’enjeu demeure le même : trouver un équilibre entre une meilleure protection de la vie privée en ligne et la préservation d’un internet ouvert, financé par la publicité.
Cependant, de nombreux éditeurs ont perdu confiance dans la « Privacy Sandbox » en raison des opportunités de test limitées et de son efficacité jugée insuffisante. Les préoccupations concernant la latence et les pertes de revenus publicitaires ont poussé certains éditeurs à suspendre leurs investissements dans les tests de la Sandbox. Conscient des critiques concernant son produit, Google admet qu’un travail continu est nécessaire pour résoudre les problèmes soulevés et améliorer l’efficacité de sa solution.
Chez Opti Digital, nous observons des résultats positifs sur les RPM des éditeurs lorsque nous intégrons des informations de la Privacy Sandbox et des identifiants alternatifs dans le bid stream. C’est pourquoi nous estimons qu’il est crucial de continuer à évaluer toutes les options pour segmenter les audiences et proposer des solutions de ciblage conformes au RGPD. Nous continuerons donc à investir des ressources dans l’exploration de solutions d’adressabilité, qu’elles soient complémentaires ou alternatives aux cookies tiers, pour Chrome comme pour d’autres environnements sans cookies. Cela est d’autant plus important compte tenu du fait que plus de la moitié de l’Open Web ne dépend déjà plus des cookies tiers.
Nous vous tiendrons informés de la parution de nouvelles informations et de l’évolution de nos stratégies concernant les cookies tiers et les solutions d’identité alternatives. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions.
