Tra il Black Friday e il periodo natalizio che si avvicina velocemente, gli editori di media e le agenzie pubblicitarie hanno tutto l’interesse a mettere in atto, fin da ora, una strategia di monetizzazione di successo per attirare le migliori campagne pubblicitarie. Abbiamo individuato 7 buone pratiche da mettere in atto per definire questa strategia vincente:
1. Dare la priorità alla disposizione degli inventari pubblicitari
Con l’avvento dei Core Web Vitals, è essenziale ottimizzare l’esperienza dell’utente per ottenere un buon punteggio CLS e un posizionamento ottimale nelle SERP. Per assicurare una buona esperienza dell’utente, si consiglia di riservare un’altezza minima per gli slot pubblicitari.
Dovreste inoltre lavorare sulla disposizione dei vostri inventari in modo che siano il più possibile quantitativi e qualitativi. Ecco i diversi parametri da prendere in considerazione: il numero di annunci per pagina e per dispositivo, il loro posizionamento, il loro tempo di caricamento… Opti Digital offre una soluzione efficace per ottimizzare il layout del sito: inserimento automatico di annunci nel cuore dei contenuti, combinato con il lazy loading e l’aggiornamento smart degli annunci.
Queste ottimizzazioni sono vantaggiose per l’acquisizione di pubblico e permettono di attirare più inserzionisti, inclini a investire in inventari che hanno un buon volume e un buon tasso di visibilità.
2. Adeguare i prezzi minimi all’aumento della domanda
L’ultimo trimestre è molto popolare tra gli inserzionisti. Potrebbe quindi essere saggio aumentare i prezzi minimi per stimolare la concorrenza nell’header bidding tra SSP e Google AdExchange. Questo permette di aumentare gli eCPM in questo periodo di alta domanda dove i tassi di invenduto sono più bassi, e di aumentare l’inventario di eCPM netto (il fatturato ottenuto per mille opportunità di visualizzazione disponibili).
Opti Digital regola i prezzi minimi in base a diversi parametri, tra cui, ad esempio, le variazioni della domanda. Presto saremo in grado di automatizzare in modo intelligente questo processo, dato che il nostro esperto di Data Science sta sviluppando una soluzione di Machine Learning in grado di stabilire i migliori prezzi di base per ogni stampa. #RestateSintonizzati 🙂
3. Provate nuovi formati
Vi consigliamo di approfittare di questo periodo per testare formati ad alto valore aggiunto per la vostra monetizzazione, cioè con alti tassi di eCPM e di visibilità. È questo il caso di un video in formato 16:9 fissato a piè di pagina, un annuncio interstiziale su cellulari e desktop, oppure un formato 300×600 su cellulari.
Tuttavia, assicuratevi che l’uso di annunci interstiziali avvenga in modo da non interrompere l’esperienza dell’utente. Dovete integrarlo rispettando i criteri di Google. Opportunamente posizionati e utilizzati in modo ragionato, gli annunci interstiziali possono fornire un’entrata aggiuntiva.
4. Approfittate del fermento dell’e-commerce con un inventario senza consenso
Per massimizzare la redditività della vostra pubblicità, vi consigliamo di integrare la domanda dei partner di e-commerce e di intrattenimento. Amazon è particolarmente importante in questo periodo di fine anno e può generare picchi significativi di entrate.
Considerate inoltre la possibilità di monetizzare il vostro pubblico che ha rifiutato i cookie di targeting. Vi consigliamo di distribuire le vostre campagne dirette attraverso soluzioni alternative e senza consenso come Google Limited Ads e Opti Digital Ad Server, ossia ODAS, una tecnologia innovativa che permette un preciso targeting contestuale, senza depositare alcun cookie. In questo modo sarete in grado di monetizzare tutto il vostro traffico, con o senza consenso.
Maggiori informazioni sulla strategia di monetizzazione cross-consenso
5. Aggiornate il vostro file ads.txt
Ads.txt (acronimo di Authorised Digital Sellers, venditori digitali autorizzati) è un’iniziativa dell’IAB Tech Lab per “consentirvi di vendere il vostro inventario pubblicitario digitale esclusivamente attraverso rivenditori identificati come autorizzati”.
Ogni volta che un partner della domanda (offerente o SSP) viene aggiunto all’asta, autorizzatelo a commercializzare il vostro inventario aggiungendolo al file Ads.txt.
Il file ads.txt è scansionato regolarmente dai robot degli SSP. Se un partner risulta mancante, non potrà partecipare alle aste programmatiche. È quindi essenziale aggiornare questo file ogni volta che i partner vengono aggiunti o cancellati.
Opti Digital controlla regolarmente i file ads.txt dei nostri editori. In particolare, utilizziamo lo strumento gratuito Adstxt.guru per esaminare il file e informare gli editori in merito agli aggiornamenti necessari.
6. Configurate tutti i vostri partner nella piattaforma CMP
I partner della richiesta devono essere inseriti non solo nel file ads.txt, come detto in precedenza, ma anche nella piattaforma CMP (Consent Management Platform, piattaforma di gestione dei consensi).
Se l’elenco dei partner non è aggiornato, potrebbe impedirvi di ricevere le aste pubbliche e private.
7. Aggiornate la vostra presentazione in Google Ad Manager
Prendervi cura della vostra presentazione in Google Ad Manager può aiutarvi ad attirare l’attenzione degli acquirenti e a ricevere richieste di identificativi deal. Per mettere in evidenza il vostro profilo, ricordatevi di riportare:
- Una descrizione del vostro pubblico su dispositivi desktop e mobile.
Da chi è costituito il pubblico? (Sesso, fascia d’età, ripartizione in base al tipo di dispositivo) Cosa stanno cercando sui vostri media? (verticale)
Quanto tempo consuma il vostro contenuto?
- Quali formati offrite? (display IAB, skin, parallasse, rich media…)
- La vostra performance (Il numero di impressioni ricevute, i tassi di visibilità e di click-through)
Si tratta di un’opportunità per mettere in mostra il vostro inventario e mostrare a tutto il vostro pubblico il potenziale per attirare gli acquirenti.
E per quanto vi riguarda, qual è la vostra strategia di monetizzazione per la fine dell’anno? Possiamo aiutarvi a definirla: rivolgetevi a noi per una consulenza 😉
