Po kilku miesiącach pracy inżynierowie z Opti Digital opracowali rozwiązanie, które łączy nasz serwer Prebid i konfigurację w czasie rzeczywistym (RTC, rozwiązanie z zakresu technologii header bidding wywodzące się z AMP). Ta innowacja umożliwia odtworzenie w środowisku AMP (Accelerated Mobile Pages, przyspieszone strony mobilne) takiego poziomu konkurencji pomiędzy oferentami jak w przypadku zasobów webowych i skutecznie pobudza wzrost poziomu tysiąca wyświetleń (CPM) dla Google AdExchange oraz Open Bidding.
Pierwsze wyniki uzyskane przez wszystkie media, które zastosowały to rozwiązanie, są znakomite. Liczna niesprzedanych przestrzeni drastycznie spadła, a przychód wydawców z tysiąca wyświetleń (RPM) wzrósł średnio o 50%.
Postanowiliśmy podzielić się z W ami doskonałymi rezultatami jednego z naszych klientów, a mianowicie witryny FUTURA.
FUTURA
Założona w 2001 roku przez Guillaume’a JOSSE’a Futura to opiniotwórcze medium cyfrowe zajmujące się tematyką innowacji naukowych i technologicznych (z 20 milionami sesji miesięcznie należy do 20 najczęściej odwiedzanych francuskojęzycznych mediów cyfrowych). Witryna – podzielona na pięć działów (nauka, zdrowie, technika, planeta, dom) – oferuje internautom zainteresowanym jej tematyką rzetelne treści dziennikarskie w różnych formatach (aktualności, artykuły, wideo itp.).
Z Futurą współpracujemy od wiosny 2019 roku. Nasze nowatorskie technologie, strategia systematycznego testowania A/B oraz dokładna analiza statystyk witryny pozwoliły zoptymalizować rentowność medium w różnych formatach zarówno na stronie internetowej, jak i w środowisku AMP (przyspieszone strony mobilne).
Powierzchnie te odpowiadają kryteriom jakościowym poszukiwanym przez reklamodawców: średni wskaźnik widoczności oscyluje wokół 60% (73% dla AMP), a średni współczynnik klikalności osiąga 0,55%.
Zastosowanie technologii header bidding to jedna z najnowszych innowacji Futury w środowisku AMP. Wdrożenie technologii przebiegło dwuetapowo: najpierw aktywacja serwera Prebid (TCF 1.0), a następnie dodanie nowych partnerów sprzedażowych po przejściu na TCF 2.0.
Osiągi technologii header bidding w środowisku AMP
Oto wyniki zastosowania technologii header bidding zaobserwowane w środowisku AMP:
- Maj 2020: przed wdrożeniem technologii header bidding, wkrótce po zniesieniu we Francji lockdownu, odsetek niesprzedanych wyświetleń jest znaczny, a koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (eCPM) niewielki.
- Lipiec 2020: wkrótce po wdrożeniu technologii header bidding nowi partnerzy sprzedażowi uzyskali spadek odsetka niesprzedanych wyświetleń i wzrost wskaźnika eCPM.
- Wrzesień 2020: po dołączeniu kolejnych partnerów sprzedażowych w modelu programmatic, dzięki technologii header bidding i przeprowadzeniu licznych optymalizacji, w tym migracji na TCF 2.0, wskaźnik niesprzedanych wyświetleń zmalał o połowę, a wskaźnik eCPM podwoił się.
| wskaźnik niesprzedanych zasobów | Zasoby eCPM | |
| AMP z technologią header bidding | 2,2 razy niższy | 2,1 razy wyższy |
Definicje:
Wskaźnik niesprzedanych zasobów = liczba wyświetleń niesprzedanych w stosunku do ogólnej liczby udostępnionych wyświetleń (sprzedanych i niesprzedanych razem wziętych).
Zasoby eCPM = zysk z 1000 udostępnionych wyświetleń (sprzedanych i niesprzedanych). To kluczowy wskaźnik odzwierciedlający wyniki przeprowadzanych optymalizacji, ponieważ uwzględnia w analizie również zasoby niesprzedane.
Tym samym, dzięki aktywacji serwera Prebid, wydawca zwiększył swoją rentowność w środowisku AMP o 210%.
Serwer Prebid generuje zatem blisko połowę zysków i otwiera oferentom prostą drogę do nowego, jakościowego środowiska dla reklamodawców. Przestrzenie reklamowe na stronie Futura-sciences.com są od teraz dostępne dla zainteresowanych m.in. za pośrednictwem platform Media Square i Gravity.
Doskonałe wyniki również po przejściu na platformę TCF 2.0
Nasze rozwiązanie umożliwia odtworzenie w środowisku AMP takiej samej konkurencji pomiędzy oferentami jak w przypadku zasobów webowych i skutecznie pobudza wzrost kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) na Google AdExchange. Ta sama tendencja daje się zaobserwować również w przypadku platformy Open Bidding.
Z dumą dzielimy się z Wami tymi znakomitymi wynikami odnotowanymi u wszystkich współpracujących z nami wydawców, którzy zdecydowali się wdrożyć nasze rozwiązanie w środowisku AMP.
Wyniki osiągane przez nasze narzędzie, zoptymalizowane pod kątem działania w środowisku AMP z wykorzystaniem serwera Prebid, pozostają niezmiennie znakomite również po przejściu na platformę Transparency and Consent Framework 2.0 firmy IAB.
3 rady, aby implementacja technologii header bidding w środowisku AMP była udana:
- Kompatybilna platforma do zarządzania zgodami użytkownika (CMP)
Aby możliwe było wdrożenie technologii header bidding w środowisku AMP, wydawca musi wybrać kompatybilną platformę CMP do gromadzenia zgód na wyświetlanie spersonalizowanych reklam. Do platform kompatybilnych z naszym narzędziem należą Didomi, Sirdata czy SFBX.
- Rzetelna ocena potencjału każdego oferenta
Wielu oferentów lub partnerów sprzedażowych uzyskało kompatybilność ze środowiskiem AMP i możliwość integracji przez serwer Prebid. Aby zagwarantować sprawne wyświetlanie treści reklamowych, należy wybrać tych, którzy wnoszą wartość dodaną. Wybór warto przeprowadzić na podstawie pomiaru w tym samym okresie wskaźnika eCPM oraz wskaźnika przychodu z tysiąca wyświetleń (RPM) poprzez udostępnienie treści reklamowych danego oferenta odbiorcom testowym.
- Dopasowanie cen minimalnych
W tych burzliwych czasach nie ma powodu, aby utrzymywać wysokie ceny minimalne. Rywalizacja oferentów automatycznie podwyższa koszt tysiąca wyświetleń, kreując zarazem dynamiczną cenę minimalną.
Zoptymalizuj zyski reklamowe razem z Opti Digital
Opti Digital oferuje swoim klientom bogate doświadczenie i innowacyjne rozwiązania techniczne, aby umożliwić im optymalizację zysków reklamowych.
Aby dowiedzieć się więcej i przetestować nasze rozwiązania w zakresie technologii header bidding w środowisku AMP, skontaktuj się z nami!
Kontakt z Opti Digital :
Martyna SZEIN
Konsultant ds. monetyzacji
Email: martyna@optidigital.fr
Tel.: +48 71 735 3372
Reklama na Futura
Futura to opiniotwórcze francuskie medium cyfrowe poświęcone innowacjom naukowym i technologicznym (należy do 20 najczęściej odwiedzanych francuskojęzycznych mediów cyfrowych; 20 milionów sesji miesięcznie). Naszym partnerom oferujemy innowacyjne i zróżnicowane sposoby komunikacji dopasowane do potrzeb każdej zainteresowanej współpracą marki.
Kontakt z Futura :
Guillaume JOSSE
Pôle Conseil
Email: conseil@fsteam.fr
Tel.: (+33) 4 22 47 05 09
