Business Case Febrero 2019-2020
En agosto de 2019 Alejandro Marín, alias Elektrik, eligió Opti Digital para ayudarle a optimizar la publicidad en Forocoches.com. Desde entonces, el primer foro en castellano del mundo se ha convertido en un excelente soporte para los cientos de anunciantes que invierten cada mes en él, incrementando los ingresos publicitarios del publisher x3. Vamos a analizar cómo se ha conseguido este resultado.
Metodología
El siguiente caso se ha realizado contemplando los datos extraídos desde el Adserver del publisher. Con el fin de evitar sesgos en el análisis, hemos comparado un mismo periodo para observar su evolución de un año a otro (“year on year”), desde el 10 de enero al 10 de febrero de los años 2019 y 2020.
Antes:
Situación inicial en Forocoches.com
- Publisher satisfecho con su performance
- Ausencia de header bidding
- Carga directa de los anuncios resultando en una visibilidad baja
- Exceso de refresh automáticos
Implementaciones operadas por Opti Digital
- Configuración de header bidding basado en Prebid client-side + Amazon
- Carga diferida inteligente para mejorar la viewability
- Nuevos partners programáticos premium
- Varios formatos y tamaños en cada anuncio
- Cambios en la posición de los anuncios
- Rotaciones controladas
- Asistencia a la integración de una CMP
Después:
El control de refresh y el lazy loading hacen bajar el volumen de impresiones. Pero la mejor visibilidad, las optimizaciones de adserving y el incremento de competición compensan la baja de impresiones incrementando el eCPM en un 264%.
Además de generar una fuente de ingresos adicional, el header bidding estimula los eCPMs de Google AdExchange, generando un aumento del eCPM en Adx en más del 230%.
A su vez, el Prebid implementado junto a Amazon termina acaparando casi el 50% de los ingresos, y con un eCPM superior al de Google AdX por 1,5.
En conclusión, como resultado, los ingresos se han visto multiplicados por 3,2 respecto al año 2019
Opti Digital
Los resultados del asesoramiento y de las tecnologías de Opti Digital se comienzan a visualizar desde el primer mes de colaboración, gracias también a que los expertos en publicidad programática de Opti Digital construyen un dashboard personalizado que centraliza todas las fuentes de ingresos publicitarios.
Opti Digital se basa en los datos detallados de la web para optimizar de manera continua y proactiva la implementación. Sugieren y operan varios tests A/B: nuevos SSPs, timeouts, refresh, tamaños, etc. para obtener los mejores rendimientos posibles.
Forocoches.com
Por parte del soporte, el equipo de Forocoches ha aplicado reglas de moderación que aseguren un entorno de difusión de alta brand safety.
Esto ha hecho que las condiciones de difusión de campañas sean excelentes tanto para los anunciantes, como para el editor así como también para el usuario final, con una visibilidad media superior a un 70%.
Como dato, los Forococheros se focalizan principalmente en cuatro segmentos:
- Coches y Motos
- Banca y Seguros
- Viajes
- Retail y Tecnología
Las marcas más famosas eligen el inventario cualitativo de Forocoches para comunicar con la audiencia de Forocoches en el momento más relevante: cambio de coche, búsqueda del futuro viaje, etc.
Los inventarios de Forocoches.com son accesibles por Deal IDs y campañas directas en formatos display IAB, Native, Skin y Video outstream.
- Impresiones: 250M mensuales
- Viewability: >70%
- CTR: Consultar a contacto
Para anunciarte en Forocoches: Edu Martin Email: marketing@forocoches.com
Contacta con Opti Digital: Mauro Odriozola Tel: +34 677 099 722 Email: mauro@optidigital.com
