ÉTUDE DE CAS
Programmatique, Core Web Vitals et RGPD : Comment Opti Digital concilie performance et conformité pour Vidal.fr
Juin, 2024
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À propos de Vidal :
Vidal.fr est le site de référence en France pour les informations sur les produits de santé, attirant plus de douze millions de visiteurs mensuels (selon le site de l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias). Cette plateforme en ligne s’adresse à la fois aux professionnels de santé puisqu’elle offre des données détaillées sur les médicaments, autres produits de santé et la thérapeutique ; Ainsi qu’au grand public, car le site propose des contenus santé accessibles, rédigés dans un langage compréhensible et adaptés aux besoins d’information des non-spécialistes.
Ainsi, vidal.fr se positionne comme une ressource incontournable, servant à la fois les besoins spécifiques des professionnels de santé et ceux du grand public en quête d’informations fiables sur la santé.
Le défi :
Vidal.fr poursuivait deux objectifs principaux : d’une part, optimiser la performance du display (hors domaine santé) grâce au RTB (Real-Time Bidding) de Google Ad Exchange diffusé sur les contenus grand public du site ; Et, d’autre part, trouver un partenaire technologique conforme aux exigences du RGPD. Avec une audience de plus de 12 millions de visiteurs, le média souhaitait également intégrer des technologies qui protégeraient au maximum l’expérience utilisateur, afin de préserver son trafic et maintenir la lisibilité du site.
Pour surmonter ces défis, Vidal.fr a sollicité l’expertise d’Opti Digital. Ensemble, nous visons à optimiser les performances publicitaires du média grâce à des technologies avancées, à l’intégration de partenaires premium et à un accompagnement proactif de nos équipes.
Notre solution :
Notre partenariat avec Vidal.fr a débuté en février 2024, marquant le début d’une transformation publicitaire majeure. En déployant notre wrapper Prebid.JS connecté à Google AdManager, nous avons intégré notre stack publicitaire robuste et respectueuse des exigences RGPD. Elle intègre notamment une technologie de chargement tardif pour une expérience utilisateur optimale, un rafraîchissement des publicités mesuré en fonction de leur visibilité, une solution de prix planchers dynamiques pour maximiser les revenus ainsi qu’un format publicitaire innovant et engageant inspiré du format Story des plateformes sociales.
Notre intégration a permis à Vidal.fr d’allier performance web et expérience utilisateur de qualité. En effet, nous avons rapidement pu observer des revenus nettement supérieurs à leur objectif initial (+13%) ainsi qu’une optimisation de leurs scores Core Web Vitals (INP et CLS).
Notre premier essai avec un partenaire technologique n'a pas donné les résultats escomptés, en raison d'un manque de compétition dans les enchères. C'est finalement sur les conseils d'un consultant que nous avons adopté le wrapper d'Opti Digital, une solution à la fois performante et respectueuse des exigences RGPD.
À propos d’Opti Digital
Opti Digital, entreprise leader en AdTech, développe des solutions de pointe basées sur l’intelligence artificielle pour aider les éditeurs de médias en ligne à maximiser leurs gains publicitaires. Notre plateforme de monétisation complète gère automatiquement l’inventaire publicitaire pour optimiser les revenus sans compromettre les performances du site.
Opti Digital se distingue par sa “stack” publicitaire ultralégère et son intégration simplifiée via un tag unique. Notre technologie d’IA avancée permet aux éditeurs d’optimiser leurs revenus en temps réel, avec une transparence totale assurée par un tableau de bord analytique complet. Ce dernier comprend notamment des données d’audience en temps réel et des revenus par URL et par source.
Opti Digital collabore avec des éditeurs internationaux en EMEA et en Amérique du Nord et s’engage à fournir des solutions de pointe, cookieless et écoresponsables. Notre approche vise à maintenir nos clients à l’avant-garde du marché tout en tout en préservant et optimisant l’expérience utilisateur.
Resultats :
+13 % de revenus supplémentaires par rapport aux prévisions initiales
74 % de taux de visibilité moyen
36 millions d’impressions publicitaires optimisées par mois
Téléchargez votre PDF pour visualiser les données de Core Web Vitals
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